數(shù)字營(yíng)銷指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。其盡可能地利用技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新市場(chǎng)的開拓和新消費(fèi)者的挖掘。如今，傳統(tǒng)廣告發(fā)展受到了數(shù)字化廣告行業(yè)沖擊，兼容傳統(tǒng)形式與數(shù)字化形式的整合營(yíng)銷模式是廣告主關(guān)注重點(diǎn)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2021年中國(guó)數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達(dá)37.71億元。自2019年以來，直播電商模式出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，數(shù)字化廣告行業(yè)也處于快速擴(kuò)張及發(fā)展階段。目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投入雖增長(zhǎng)速度逐漸放緩，但也仍處于上漲趨勢(shì)。

　　相關(guān)政策推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展，規(guī)范電商營(yíng)銷市場(chǎng)

　　國(guó)家“十四五”期間將加快推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對(duì)于公民個(gè)人信息安全保護(hù)及數(shù)字化營(yíng)銷環(huán)境的監(jiān)管。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字化行業(yè)在政策引導(dǎo)支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對(duì)該行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)要求也將提升。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告成為中國(guó)廣告支出重點(diǎn)

　　中國(guó)企業(yè)對(duì)廣告營(yíng)銷重視程度較高，2018年以來廣告方面支出一直呈現(xiàn)較穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)。2021年中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷支出占據(jù)較大份額。數(shù)字化營(yíng)銷廣告投放在效率、精準(zhǔn)度等方面都大大勝過傳統(tǒng)廣告，未來將是企業(yè)營(yíng)銷方式的發(fā)力重點(diǎn)，在企業(yè)廣告投放中將占據(jù)主要地位。

　　SaaS、云計(jì)算等技術(shù)普及推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷

　　SaaS及云計(jì)算技術(shù)在近3-5年市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，云計(jì)算及人工智能等技術(shù)成熟與普及，使企業(yè)可便利地在運(yùn)營(yíng)、管理及營(yíng)銷各流程中使用數(shù)字化服務(wù)。高速數(shù)字化發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及有力推動(dòng)了數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展，隨著時(shí)代與新技術(shù)的不斷變遷，數(shù)字技術(shù)為賦能的營(yíng)銷的手段將逐漸成熟，實(shí)現(xiàn)廣告市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　如今的營(yíng)銷模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，數(shù)字化營(yíng)銷在原有基礎(chǔ)上逐漸演變?yōu)榭蛻羧�生命周期價(jià)值經(jīng)營(yíng)、全景數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集、安全共享、“立體+智慧”營(yíng)銷結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)廣告主而言，在新型營(yíng)銷模式下其需要轉(zhuǎn)換思路，迅速適應(yīng)數(shù)字化營(yíng)銷的發(fā)展規(guī)律與玩法，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效應(yīng)最大化。未來政策的扶持引導(dǎo)也將進(jìn)一步幫助加速行業(yè)的規(guī)范進(jìn)程和健康發(fā)展。