如今，知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。

　　2015-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模從0.5億人快速增長(zhǎng)到2021年的4.8億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民消費(fèi)不斷升級(jí)，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現(xiàn)，愈來(lái)愈多的消費(fèi)者愿意消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人愛(ài)好、職場(chǎng)技能等方面的提升，預(yù)計(jì)2025年將突破6.4億人。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)期、推薦意向

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，82.7%的中國(guó)知識(shí)消費(fèi)者認(rèn)為其購(gòu)買過(guò)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品比較符合或完全符合他們的期望;82.2%的消費(fèi)者表示愿意將他們購(gòu)買過(guò)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品推薦給其他人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品滿意度較高且愿意推薦給他人。

　　不同群體購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)比例

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，35歲以上的群體購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)的比例為41.2%，其中，35-45歲群體占比40.1%，46-50歲群體占比12.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“35歲+”群體已經(jīng)普遍開(kāi)始組建家庭，中年職場(chǎng)危機(jī)與家庭責(zé)任壓力較大，面對(duì)事業(yè)、金錢、家庭、健康等重重關(guān)卡，通過(guò)知識(shí)付費(fèi)的手段去獲取信息和方法，緩解社會(huì)節(jié)奏加快所帶來(lái)的焦慮。

　　2021年“35歲+”群體使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，53.6%的“35歲+”受訪者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因是期待學(xué)習(xí)新事物，42.9%的受訪者則為希望解決生活中的實(shí)際問(wèn)題;另外，被宣傳內(nèi)容吸引、排解孤獨(dú)、豐富生活也是“35歲+”消費(fèi)者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的重要原因。

　　值得一提的是，短視頻內(nèi)容豐富、覆蓋群體廣，發(fā)展至今，各大短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量越來(lái)越大，用戶的活躍度和用戶粘性較高，各大短視頻平臺(tái)紛紛推出知識(shí)付費(fèi)板塊業(yè)務(wù)，短視頻的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容正逐漸興起。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的課程形式中短視頻類達(dá)56.8%，用戶端對(duì)短視頻類的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容逐漸提升。