知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類(lèi)知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶(hù)愿意為獲取專(zhuān)業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行，市場(chǎng)就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　艾媒咨詢(xún)近期發(fā)布《2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究及消費(fèi)者行為分析報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，62.2%的中國(guó)知識(shí)消費(fèi)者認(rèn)為自己有知識(shí)方面的焦慮、擔(dān)憂(yōu);80.1%的消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)類(lèi)的產(chǎn)品。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，消費(fèi)者在精神和職業(yè)技能方面的需求不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)付費(fèi)方面的產(chǎn)品消費(fèi)意愿較為強(qiáng)烈。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)崛起背景驅(qū)動(dòng)分析

　　中國(guó)居民人均可支配收入不斷增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，公眾消費(fèi)觀念、時(shí)間觀、效率觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越適應(yīng)通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取一些知識(shí)，從而帶動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已發(fā)展出視頻、音頻、直播、圖文等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)投融資情況（一）

　　數(shù)據(jù)顯示，2009-2021年，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)投融資金額總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，投融資數(shù)量在2017年達(dá)到頂峰，2021年投融資金額創(chuàng)新高，知識(shí)付費(fèi)頭部企業(yè)陸續(xù)上市。

　　2021年“35歲+”群體使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，53.6%的“35歲+”受訪(fǎng)者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因是期待學(xué)習(xí)新事物，42.9%的受訪(fǎng)者則為希望解決生活中的實(shí)際問(wèn)題;另外，被宣傳內(nèi)容吸引、排解孤獨(dú)、豐富生活也是“35歲+”消費(fèi)者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的重要原因。

　　2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.3%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)品，是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行，導(dǎo)致就業(yè)市場(chǎng)崗位減少，高校畢業(yè)生逐年增多和行業(yè)跳槽等條件使得應(yīng)聘人員就業(yè)壓力激增。為了在就業(yè)市場(chǎng)獲得招聘機(jī)會(huì)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品成為應(yīng)聘者提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效工具，激發(fā)了知識(shí)付費(fèi)職業(yè)技能提升的市場(chǎng)需求的上漲。

　　知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品日趨多元化，知識(shí)付費(fèi)從商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能類(lèi)型類(lèi)向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)、人際關(guān)系等垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品關(guān)注度越來(lái)越高。消費(fèi)者更偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶(hù)愿意為獲取專(zhuān)業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。