在備案完善、監(jiān)督加強(qiáng)及違法經(jīng)營(yíng)成本提升的背景下，中國(guó)化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性，具有較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的品牌有望占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。隨著新消費(fèi)群體逐漸成為購(gòu)買主力，不能快速響應(yīng)市場(chǎng)的品牌面臨淘汰，大規(guī)模企業(yè)兼并即將到來。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)投資布局及趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，55.7%的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超56.0%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴(kuò)大，且男性用戶增速遠(yuǎn)高于女性。此外，新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)59.3%，成為醫(yī)美用戶市場(chǎng)的重點(diǎn)滲透人群，未來下沉市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開發(fā)。

　　中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，中國(guó)美容美發(fā)企業(yè)注冊(cè)資本100萬元以內(nèi)的占比91.6%，企業(yè)類型為個(gè)體工商戶的占比79.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，美容美發(fā)行業(yè)進(jìn)入門檻低，企業(yè)更迭相對(duì)頻繁，企業(yè)整體呈現(xiàn)輕資產(chǎn)、個(gè)體工商戶為主、經(jīng)營(yíng)年限較短的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

　　中國(guó)防脫洗發(fā)水消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，81.0%的脫發(fā)用戶購(gòu)買過防脫發(fā)產(chǎn)品，其中防脫洗發(fā)水(76.6%)最受脫發(fā)用戶歡迎，此外育發(fā)液(41.1%)和生發(fā)保健品(32.4%)也是較常見的選擇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，快節(jié)奏社會(huì)背景下，脫發(fā)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，消費(fèi)者普遍傾向于用溫和的方式達(dá)到增發(fā)和減緩脫發(fā)的效果。

　　中國(guó)消費(fèi)者國(guó)內(nèi)外化妝品品牌評(píng)價(jià)調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在品牌外包裝設(shè)計(jì)、品牌效果持續(xù)時(shí)長(zhǎng)、品牌產(chǎn)品效果三大指標(biāo)的評(píng)分上，進(jìn)口品牌的評(píng)分均高于國(guó)產(chǎn)品牌。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，憑借高性價(jià)比和更為豐富的購(gòu)買渠道有望進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并吸納一部分原先進(jìn)口品牌的消費(fèi)者群體。

　　中國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：毛戈平（品牌輿情）

　　2022-2023年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)實(shí)際從業(yè)醫(yī)師數(shù)量占標(biāo)準(zhǔn)需求數(shù)量的36%，其中合法合規(guī)資質(zhì)齊全的醫(yī)師占比僅24%，醫(yī)美人才供不應(yīng)求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)專業(yè)人才存在巨大缺口，完善培養(yǎng)機(jī)制、強(qiáng)化激勵(lì)與培訓(xùn)體系建設(shè)是人才發(fā)展核心。從業(yè)人員的資質(zhì)評(píng)定也需要嚴(yán)格落實(shí)，持證上崗，合法運(yùn)營(yíng)，以保護(hù)消費(fèi)者免受侵害，確保消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　隨著醫(yī)美技術(shù)水平提升、醫(yī)美知識(shí)普及、審美意識(shí)提高等，國(guó)民對(duì)醫(yī)療美容的觀念正在向積極態(tài)度轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體在不斷拓寬。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，79.4%的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超85%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴(kuò)大，且男性用戶增速遠(yuǎn)高于女性。此外，二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)26.2%，成為醫(yī)美用戶市場(chǎng)的重點(diǎn)滲透人群，未來下沉市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開發(fā)。

　　近年來，中國(guó)醫(yī)美企業(yè)注冊(cè)數(shù)量不斷增加，業(yè)內(nèi)投融資事件頻發(fā)，加速了醫(yī)美上游產(chǎn)業(yè)和下游服務(wù)業(yè)的良性發(fā)展，滿足了日益增長(zhǎng)的醫(yī)美需求，共同推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。在整個(gè)行業(yè)擴(kuò)張的過程中，輕醫(yī)美市場(chǎng)增速明顯高于手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購(gòu)率高，更有可能提升市場(chǎng)整體滲透率，將成為我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場(chǎng)。