美容美發(fā)行業(yè)消費者洞察：消費者對護膚品的需求呈現(xiàn)多元化

　　隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2022年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元。

　　2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率為4.0%，2021年市場規(guī)模為3863億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2022年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元。

　　中國消費者常用護膚品調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，洗面奶(73.0%)是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果滿足了大部分消費者的需求，所以其市場滲透度最高。隨著國民生活水平的提高，消費者對護膚品的需求呈現(xiàn)多元化。

　　2021年中國化妝品月均消費性別對比調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，化妝品月均消費500-1000元的女性消費者最多，占比為33.6%，男性占比為25.6%;化妝品月均消費200-500元的男女性別占比分別為30.8%和30.3%。

　　艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導(dǎo)，隨著越來越多男性注重個人顏值和形象，男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。

　　品類細分：消費者對功效需求多元化，護發(fā)產(chǎn)品走向細分

　　中國的洗護市場發(fā)展穩(wěn)定，隨著新消費群體的轉(zhuǎn)變，消費者更加傾向于有針對性的洗護產(chǎn)品，近兩年護發(fā)產(chǎn)品的銷售增幅卻明顯高于洗發(fā)產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，在消費升級趨勢下，護發(fā)產(chǎn)品受到更多關(guān)注，消費者對于洗護產(chǎn)品的要求越來越細致，促進上游生產(chǎn)商推出細分功能性產(chǎn)品，具備較強研發(fā)實力的企業(yè)將更具市場競爭力。