近十年以來，全球及中國內(nèi)衣市場總體保持著增長態(tài)勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國內(nèi)衣市場規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元。在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動(dòng)著中國內(nèi)衣市場進(jìn)一步發(fā)展。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在現(xiàn)階段，舒適度(77.1%)和質(zhì)量(70.0%)是女性消費(fèi)者在選購文胸時(shí)，最先考量的因素。越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，內(nèi)衣品牌通過不斷細(xì)分類目以適應(yīng)女性消費(fèi)者需求，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易切中消費(fèi)者心理。

　　目前，集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內(nèi)衣更加有利于消費(fèi)者在線上進(jìn)行選購并形成購買決策。未來，在無尺碼內(nèi)衣這一細(xì)分行業(yè)上，傳統(tǒng)品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。

　　2018-2027年中國內(nèi)衣市場規(guī)模及預(yù)測

　　中國內(nèi)衣總體市場規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性內(nèi)衣市場是整個(gè)中國內(nèi)衣市場的主要組成部分，據(jù)預(yù)測，2022年女性內(nèi)衣市場規(guī)�？蛇_(dá)1436億元，2024年可突破1500億元大關(guān)。

　　2022年中國內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，購買內(nèi)衣產(chǎn)品的消費(fèi)者中女性占74.9%，男性占25.1%，58.4%的消費(fèi)者年齡為27-39歲，19.5%消費(fèi)者年齡為26歲及以下。其中，36%的受訪消費(fèi)者每月收入在5001-10000元區(qū)間，29%在10001-15000元區(qū)間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，擁有中高收入的85后和90后女性群體是內(nèi)衣產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，相關(guān)品牌可更多針對(duì)這類群體進(jìn)行產(chǎn)品營銷。

　　中國內(nèi)衣企業(yè)競爭情報(bào)案例：奶糖派(銷售額)

　　2020年，奶糖派銷售額突破1個(gè)億，以內(nèi)衣行業(yè)新銳排行榜第一入選天貓新銳品牌。2020年“雙11”及2021年“6·18”活動(dòng)中，奶糖派均穩(wěn)居大杯文胸類目Top1，成為中國大杯文胸品類引領(lǐng)者。2022年“6·18”期間，奶糖派10分鐘售出了10000+件大杯文胸，2小時(shí)超過2021年3天銷量，進(jìn)入內(nèi)衣全行業(yè)Top10、文胸天貓大杯文胸銷量TOP1。

　　中國內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢

　　女性重視自我程度提高，舒適自在成為產(chǎn)品主要賣點(diǎn)

　　在女性自我意識(shí)覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，不再憧憬“討好異性”的內(nèi)衣品牌。內(nèi)衣市場品類不斷細(xì)分，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。

　　線上選購渠道更受青睞，無尺碼內(nèi)衣賽道競爭日趨激烈

　　目前，集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內(nèi)衣更加有利于消費(fèi)者在線上進(jìn)行選購并形成購買決策。不僅如此，尺碼的精簡化也使得重資產(chǎn)的內(nèi)衣線下門店占比降低，使品牌投入成本更低、資金負(fù)擔(dān)更輕。未來，在無尺碼內(nèi)衣這一細(xì)分行業(yè)上，傳統(tǒng)品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。