數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元，預(yù)計2025年中國打印機市場規(guī)模為408.4億元，家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。艾媒咨詢分析師認為，打印機行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來家用打印機市場將保持較高增速。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者購買熱敏打印機的占比，近三年均接近30%，較三年前的9.7%明顯提高，噴墨打印機近三年的家庭購買率降幅超20%。艾媒咨詢分析師認為，熱敏打印機無需更換墨盒耗材，規(guī)避了傳統(tǒng)噴墨打印機易漏墨和粉塵污染等弊端，并極大減少了后期維護成本，得以迅速占領(lǐng)家庭用戶市場。

　　相較美日等發(fā)達國家50%以上的打印機家庭入戶率，中國8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢分析師認為，疫情下的居家打印習(xí)慣，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求，將成為中國打印機市場增長的主要驅(qū)動力，結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化，未來家用市場的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。

　　2016-2025年中國打印機市場規(guī)模及預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元，預(yù)計在2025年，中國打印機市場規(guī)模為408.4億元，家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，打印機行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來家用打印機市場將保持較高增速。

　　中國家用打印機用戶畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機消費者以中青年群體(71.0%)為主，多數(shù)是來自高線城市(77.8%)的中高收入群體(66.0%)，普遍具備高等教育學(xué)歷(84.6%)。

　　艾媒咨詢分析師認為，出于對子女教育的重視，這類人群是家用打印機的核心用戶，且女性在消費決策中擔(dān)任更積極的角色。

　　中國家用打印機行業(yè)標桿案例——喵喵機(四)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對于喵喵機的打印效果、在線學(xué)習(xí)資源以及外觀，超四成用戶給予最高滿意度評價，操作簡便性和功能的整體滿意度也較高。艾媒咨詢分析師認為，喵喵機洞察消費市場需求，通過深度覆蓋學(xué)習(xí)場景的品類創(chuàng)新，取得了用戶全方位的高滿意度評價，在家用打印機市場實現(xiàn)了對傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的趕超。

　　2022年中國家用打印機行業(yè)發(fā)展趨勢(一)

　　相較美日等發(fā)達國家50%以上的打印機家庭入戶率，國內(nèi)8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢分析師認為，疫情下的居家打印習(xí)慣，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求，將成為中國打印機市場增長的主要驅(qū)動力，結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化，未來家用市場的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。

　　近年來，喵喵機、小米等頭部品牌，以垂直細分領(lǐng)域為突破口，圍繞居家辦公、教育學(xué)習(xí)、錯題打印等高頻核心場景，開發(fā)出附加值高、體驗更強、更專業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了消費市場較高的認可度。隨著入局者逐漸增多，未來通過差異化的定位，擺脫同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)的創(chuàng)新品類，在競爭加劇的打印機市場中將更勝一籌。

　　2022年中國家用打印機行業(yè)發(fā)展趨勢(二)

　　中國打印機產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，且受限于跨國企業(yè)的技術(shù)專利封鎖，目前國內(nèi)打印機市場形成了惠普、愛普生、佳能等美日企業(yè)三家鼎立的局面。隨著國內(nèi)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)在了解中國市場特點以及用戶需求方面更具優(yōu)勢，且重視自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在家用打印機新賽道不斷提高國際競爭力，將有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。

　　在家用打印機調(diào)研中，55.4%消費者在選購時，較為關(guān)注是否提供在線學(xué)習(xí)資源，內(nèi)容服務(wù)作為產(chǎn)品高附加值的體現(xiàn)，受到越來越多消費者的重視。以喵喵機為例，企業(yè)不僅實現(xiàn)硬件層面的升級，而且依托作業(yè)幫豐富的內(nèi)容資源，使其在家用學(xué)習(xí)領(lǐng)域取得了較高的用戶滿意度。艾媒咨詢分析師認為，在智能硬件參數(shù)及功能提升逐漸觸及瓶頸后，擁有“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力的企業(yè)具有巨大的優(yōu)勢。