2022年中國(guó)家用學(xué)習(xí)打印機(jī)行業(yè)：居家打印需求持續(xù)釋放

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為408.4億元，家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為62.1億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，打印機(jī)行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國(guó)家用打印機(jī)入戶(hù)率仍有上升空間，隨著國(guó)產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來(lái)家用打印機(jī)市場(chǎng)將保持較高增速。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱敏打印機(jī)的占比，近三年均接近30%，較三年前的9.7%明顯提高，噴墨打印機(jī)近三年的家庭購(gòu)買(mǎi)率降幅超20%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，熱敏打印機(jī)無(wú)需更換墨盒耗材，規(guī)避了傳統(tǒng)噴墨打印機(jī)易漏墨和粉塵污染等弊端，并極大減少了后期維護(hù)成本，得以迅速占領(lǐng)家庭用戶(hù)市場(chǎng)。

　　相較美日等發(fā)達(dá)國(guó)家50%以上的打印機(jī)家庭入戶(hù)率，中國(guó)8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，疫情下的居家打印習(xí)慣，疊加“雙減”政策帶來(lái)的家庭教育需求，將成為中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化，未來(lái)家用市場(chǎng)的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。

　　2016-2025年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元，預(yù)計(jì)在2025年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為408.4億元，家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為62.1億元。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，打印機(jī)行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國(guó)家用打印機(jī)入戶(hù)率仍有上升空間，隨著國(guó)產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來(lái)家用打印機(jī)市場(chǎng)將保持較高增速。

　　中國(guó)家用打印機(jī)用戶(hù)畫(huà)像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家用打印機(jī)消費(fèi)者以中青年群體(71.0%)為主，多數(shù)是來(lái)自高線城市(77.8%)的中高收入群體(66.0%)，普遍具備高等教育學(xué)歷(84.6%)。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，出于對(duì)子女教育的重視，這類(lèi)人群是家用打印機(jī)的核心用戶(hù)，且女性在消費(fèi)決策中擔(dān)任更積極的角色。

　　中國(guó)家用打印機(jī)行業(yè)標(biāo)桿案例——喵喵機(jī)(四)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于喵喵機(jī)的打印效果、在線學(xué)習(xí)資源以及外觀，超四成用戶(hù)給予最高滿意度評(píng)價(jià)，操作簡(jiǎn)便性和功能的整體滿意度也較高。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，喵喵機(jī)洞察消費(fèi)市場(chǎng)需求，通過(guò)深度覆蓋學(xué)習(xí)場(chǎng)景的品類(lèi)創(chuàng)新，取得了用戶(hù)全方位的高滿意度評(píng)價(jià)，在家用打印機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的趕超。

　　2022年中國(guó)家用打印機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(一)

　　相較美日等發(fā)達(dá)國(guó)家50%以上的打印機(jī)家庭入戶(hù)率，國(guó)內(nèi)8.9%的普及水平仍有較大提升空間。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，疫情下的居家打印習(xí)慣，疊加“雙減”政策帶來(lái)的家庭教育需求，將成為中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，結(jié)合更多企業(yè)入局和創(chuàng)新產(chǎn)品迭代等供給情況優(yōu)化，未來(lái)家用市場(chǎng)的增速將高于企業(yè)端和政務(wù)端。

　　近年來(lái)，喵喵機(jī)、小米等頭部品牌，以垂直細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶冢瑖�繞居家辦公、教育學(xué)習(xí)、錯(cuò)題打印等高頻核心場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)出附加值高、體驗(yàn)更強(qiáng)、更專(zhuān)業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)市場(chǎng)較高的認(rèn)可度。隨著入局者逐漸增多，未來(lái)通過(guò)差異化的定位，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)的創(chuàng)新品類(lèi)，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的打印機(jī)市場(chǎng)中將更勝一籌。

　　2022年中國(guó)家用打印機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(二)

　　中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，且受限于跨國(guó)企業(yè)的技術(shù)專(zhuān)利封鎖，目前國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)形成了惠普、愛(ài)普生、佳能等美日企業(yè)三家鼎立的局面。隨著國(guó)內(nèi)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)在了解中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)以及用戶(hù)需求方面更具優(yōu)勢(shì)，且重視自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在家用打印機(jī)新賽道不斷提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，將有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。

　　在家用打印機(jī)調(diào)研中，55.4%消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，較為關(guān)注是否提供在線學(xué)習(xí)資源，內(nèi)容服務(wù)作為產(chǎn)品高附加值的體現(xiàn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的重視。以喵喵機(jī)為例，企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)硬件層面的升級(jí)，而且依托作業(yè)幫豐富的內(nèi)容資源，使其在家用學(xué)習(xí)領(lǐng)域取得了較高的用戶(hù)滿意度。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在智能硬件參數(shù)及功能提升逐漸觸及瓶頸后，擁有“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力的企業(yè)具有巨大的優(yōu)勢(shì)。