隨著社會(huì)的發(fā)展，在“顏經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，人們?cè)絹碓阶⒅赝獗�，健身塑形成�?ldquo;悅己”的最佳選擇。數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國健身行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

　　居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，但疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營造成了較大影響，健身線上化趨勢(shì)有所增強(qiáng)。2021年后，健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速開始加快。

　　中國健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近幾年不斷增長，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)，但疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營造成了較大影響，健身線上化趨勢(shì)有所增強(qiáng)。2021年后，健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速開始加快。

　　2022年中國健身房消費(fèi)者的健身目的調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成的健身房消費(fèi)者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費(fèi)者是為了釋放壓力。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，顏值觀念盛行讓現(xiàn)代人更加注重自身的外表和體態(tài)，且運(yùn)動(dòng)能促進(jìn)大腦產(chǎn)生多巴胺，消費(fèi)者能夠利用運(yùn)動(dòng)緩解生活壓力。

　　2022年中國健身房消費(fèi)者主要關(guān)注因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國健身房消費(fèi)者最重視健身房環(huán)境(67.5%)以及健身房設(shè)施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和價(jià)格費(fèi)用(46.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，健身房的環(huán)境是消費(fèi)者對(duì)于健身房的第一印象，環(huán)境、設(shè)施好壞決定了消費(fèi)者對(duì)該健身房的滿意程度，地理位置以及價(jià)格費(fèi)用影響消費(fèi)者后續(xù)是否會(huì)在該健身房辦卡的決定。

　　中國健身房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　健身行業(yè)的預(yù)付式消費(fèi)投訴數(shù)量逐漸增加，消費(fèi)者往往遭遇“會(huì)員費(fèi)用難退還”的問題。對(duì)此，北京成立了首個(gè)預(yù)付費(fèi)監(jiān)管平臺(tái)，消費(fèi)者在預(yù)付式消費(fèi)環(huán)節(jié)權(quán)益受到侵害，可向平臺(tái)申請(qǐng)?zhí)峤蛔C據(jù)，進(jìn)行投訴維權(quán)和法律訴訟，來維護(hù)自己的合法權(quán)益。在體育健身相關(guān)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合體育總局發(fā)布《體育標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南(2018-2020年)》，對(duì)我國體育領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)進(jìn)行了階段性規(guī)劃，共批準(zhǔn)發(fā)布體育健身相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)75項(xiàng)，涉及體育場(chǎng)所開放條件等諸多方面，為體育事業(yè)和全民健身提供了技術(shù)支撐。

　　2020年以來傳統(tǒng)健身房經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，越來越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。居民的健身消費(fèi)開始轉(zhuǎn)移至線上，線下健身品牌也開始加速布局線上，健身房通過直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運(yùn)營的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上運(yùn)作已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。