漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。漢服有著深遠的文化底蘊。近年來，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的復(fù)蘇和政府大力弘揚中華傳統(tǒng)文化的推動，喜歡漢服的人越來越多，漢服熱潮不斷升溫，漢服文化逐步走向流行，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

　　中國漢服市場規(guī)模及預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元。當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

　　中國大眾對漢服的接受程度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，50.4%的受訪者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服。22.5%的受訪者表示很能理解，有嘗試穿漢服的想法。22.9%的受訪者表示能夠接受人在特殊場景中穿漢服，4.0%的受訪者表示中立。僅有0.2%的受訪者表示不能理解漢服，認(rèn)為沒有意義。相比2021年，大眾對漢服的接受度不斷提高，漢服越來越日�；�、大眾��。

　　中國消費者購買漢服原因調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，弘揚中國傳統(tǒng)文化是消費者購買漢服的主要原因，占比達68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因為特殊場合需要和表達個性購買漢服的消費者占比分別為36.7%和34.8%。漢服獨特的文化屬性是其受到消費者和市場青睞的原因之一。

　　2022年漢服產(chǎn)業(yè)趨勢分析

　　傳統(tǒng)漢服與現(xiàn)代服飾交融

　　重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的，形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素，將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

　　漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動周邊產(chǎn)業(yè)的壯大

　　漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動包括漢服的租賃、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。其中，由于一些正版漢服價格較昂貴，加之定制時間較長，催生了一批漢服租賃商家的出現(xiàn);另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務(wù)、攝影服務(wù)的漢服體驗館也是頗受歡迎的商業(yè)模式，能讓消費者全面地體驗漢服文化。此外，由于部分漢服產(chǎn)量小，熱門款式在上新后很快售罄，變成了限量版，甚至具備了收藏價值，從而衍生出龐大的二手交易市場。