搜狐的知識(shí)藍(lán)圖

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已不復(fù)曾經(jīng)的熱絡(luò)，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境遍布的“紅利”“風(fēng)口”等詞似乎已淡出了人們視野，逐漸被“寒冬”所取代。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅利銳減的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)環(huán)境亦充斥著不確定性，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)玩家們紛紛停下擴(kuò)張的腳步，重新審視自身的發(fā)展路徑。

　　而寒冬之下，搜狐作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“老兵”，卻表現(xiàn)出了年輕的一面。

　　11月中旬，搜狐公司公布2022年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，搜狐第三季度總收入為1.85億美元，歸于搜狐的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為1700萬(wàn)美元，好于虧損預(yù)期。

　　對(duì)此，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑��?yáng)表示，搜狐第三季度虧損低于預(yù)期得益于嚴(yán)格的成本控制及在線游戲的穩(wěn)健表現(xiàn)——面對(duì)不確定性的環(huán)境，搜狐第三季度交出了一份很“穩(wěn)”的財(cái)報(bào)。

　　搜狐的韌性

　　究其所因，搜狐的穩(wěn)健，或許得益于搜狐充滿韌性的“血統(tǒng)”。

　　從最早的拓荒時(shí)期，到千禧年的互聯(lián)網(wǎng)“浩劫”，再到突破互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化瓶頸及紅利爆發(fā)，搜狐幾乎從未缺席，完整經(jīng)歷了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)二十余年的激變。

　　如此漫長(zhǎng)的演替過(guò)程，疊加不同時(shí)期的風(fēng)風(fēng)雨雨，賦予了其廣告、游戲等業(yè)務(wù)深厚的底蘊(yùn)，使搜狐韌性十足。搜狐財(cái)報(bào)顯示，其第三季度品牌廣告收入為2600萬(wàn)美元，在線游戲收入為1.49億美元，其中游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為穩(wěn)健，營(yíng)收亦高于預(yù)期。

　　而這，或許同搜狐游戲的特性有關(guān)。其PC客戶端游戲以老牌網(wǎng)游為主。與當(dāng)下常見(jiàn)的高M(jìn)AU、低ARPU的“爆款”游戲截然相反，老牌網(wǎng)游玩家早已根深蒂固，用戶粘性頗高，使其具備不俗的生命力。

　　相比端游，移動(dòng)游戲領(lǐng)域更講求“周期”，為此，搜狐則是于第三季度推出了手游《黎明之海》，以此邁向新的周期。而一方面是只需持續(xù)運(yùn)營(yíng)便能保證穩(wěn)定營(yíng)收的端游，一方面的是不斷推陳出新的手游，當(dāng)下的搜狐似乎并不缺乏抵御嚴(yán)寒的口糧。

　　盡管余糧已備足，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)寒冬，搜狐并沒(méi)有“冬眠”，而是一直在探索新的增長(zhǎng)路徑。

　　第三季度財(cái)報(bào)里，張朝陽(yáng)提到：“依托搜狐產(chǎn)品矩陣的差異化優(yōu)勢(shì)，我們不斷探索提高搜狐媒體和搜狐視頻的商業(yè)化能力。”結(jié)合搜狐近年的業(yè)務(wù)動(dòng)向不難窺見(jiàn)，知識(shí)直播業(yè)務(wù)似乎成為了搜狐現(xiàn)階段的戰(zhàn)略重心。

　　2019年9月，搜狐視頻推出了一系列知識(shí)直播，內(nèi)容涵蓋情感、文化、汽車、法律等諸多板塊。此后，搜狐似乎便將知識(shí)直播視為了錨點(diǎn)——從知識(shí)直播，到活動(dòng)直播，再到科學(xué)直播，搜狐一面思考著如何拓展內(nèi)容板塊、打磨內(nèi)容深度，一面嘗試著同年輕的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境接軌。

　　知識(shí)在閃光

　　在搜狐視頻打造的知識(shí)直播平臺(tái)上，《張朝陽(yáng)的物理課》無(wú)疑是其知識(shí)直播的流量“頂梁柱”。

　　去年11月，“破天荒的第一堂物理課”在搜狐視頻直播間開(kāi)播，主講人正是張朝陽(yáng)�；蛟S是“互聯(lián)網(wǎng)教父”化身“物理老師”的角色反差，其一經(jīng)推出，便迅速在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中泛起了波瀾，不僅直播間圍觀人數(shù)暴漲，相關(guān)話題亦多次登上熱搜。

　　基于如此熱度，彼時(shí)不免有人猜測(cè)，這是搜狐基于張朝陽(yáng)影響力的“快閃”。

　　然而，自首次開(kāi)播以來(lái)，《張朝陽(yáng)的物理課》至今已直播一年，課程已超百期——搜狐與張朝陽(yáng)不僅用一場(chǎng)場(chǎng)課程證明了自己，其物理課的熱度也并沒(méi)有隨時(shí)間消散，相反，時(shí)至今日，《張朝陽(yáng)的物理課》在各社交媒體仍保持著較高的話題度。

　　如果說(shuō)，《張朝陽(yáng)的物理課》開(kāi)播初期的熱度，多來(lái)源于張朝陽(yáng)的個(gè)人影響力及其角色轉(zhuǎn)換的新意;那么物理直播課時(shí)隔一年人氣絲毫不減，則或許得益于其獨(dú)樹(shù)一幟的直播風(fēng)格與硬核的內(nèi)容。

　　翻看過(guò)往的課程，從開(kāi)播初期的經(jīng)典物理，到維恩公式、普朗克公式等近現(xiàn)代物理學(xué)，而后進(jìn)入量子力學(xué)領(lǐng)域，輸出氫原子波函數(shù)、氣體定容比熱的溫度階梯等硬核物理，其內(nèi)容大多遵循物理學(xué)知識(shí)體系框架，且注重推導(dǎo)，每個(gè)公式從頭到尾拆解得十分清晰，可謂相當(dāng)“硬核”。

　　而物理課背后的張朝陽(yáng)，出自其對(duì)知識(shí)分享的熱愛(ài)——外界不知道的是，早在《張朝陽(yáng)的物理課》推出前的2016年，張朝陽(yáng)便已開(kāi)啟了英語(yǔ)課直播，且堅(jiān)持至今。社交媒體亦有觀眾如是寫道：“在物理課堂上，張老師的眼里似乎閃著光。”

　　顯然，張朝陽(yáng)的人格魅力與個(gè)人影響力，疊加其硬核又不失幽默的知識(shí)輸出風(fēng)格，出圈自然水到渠成。而對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)，《張朝陽(yáng)的物理課》所打下的頭陣，則意味著其選取的知識(shí)直播軌道的正確性。

　　與搜狐出世時(shí)那個(gè)信息匱乏的“四大門戶”時(shí)代相比，如今的自媒體時(shí)代信息早已過(guò)載。然而，從信息匱乏轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑦^(guò)載的過(guò)程中，盡管媒介及信息數(shù)量不斷上升，但信息質(zhì)量卻停滯不前。

　　就以前述《張朝陽(yáng)的物理課》為例，其中多數(shù)結(jié)論其實(shí)用戶隨手一搜便能輕易獲取，但搜索引擎中僅有批量復(fù)制的公式定理，并不包含其背后復(fù)雜、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐茖?dǎo)過(guò)程。而跳出相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈锢眍I(lǐng)域，許多信息更顯低質(zhì)與冗雜。

　　換言之，信息匱乏與信息過(guò)載在硬核知識(shí)獲取層面別無(wú)二致，均無(wú)法滿足用戶對(duì)高質(zhì)量知識(shí)的需求�；�于��，搜狐對(duì)知識(shí)直播路徑的探索頗具前瞻性——通過(guò)知識(shí)直播業(yè)務(wù)的持續(xù)輸出，搜狐已然搭建起了一座橋梁，一端連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一端連接渴求知識(shí)的用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了年輕化轉(zhuǎn)身。

　　長(zhǎng)期主義者的堅(jiān)守

　　其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)并不缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是缺乏輸出硬核內(nèi)容的路徑。

　　前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相較于娛樂(lè)至死的電視內(nèi)容，硬核內(nèi)容往往以紙質(zhì)出版物為載體。而隨著互聯(lián)網(wǎng)圖文、短視頻時(shí)代先后到來(lái)，硬核內(nèi)容的輸出場(chǎng)景及內(nèi)容形態(tài)亦在發(fā)生遷移。

　　然而，視頻作為當(dāng)下受眾最廣泛的媒介，各平臺(tái)大多秉持著流量至上的邏輯。在此背景下，相較于“復(fù)制粘貼+AI配音“即可批量產(chǎn)出的偽科普內(nèi)容，硬核內(nèi)容存在生產(chǎn)鏈條相對(duì)較長(zhǎng)、成本高企等天然劣勢(shì)，很難在這場(chǎng)這卷中脫穎而出——縱使自身有“傾訴欲”，亦會(huì)因缺乏平臺(tái)與動(dòng)能而告終。

　　而布局知識(shí)直播的搜狐，正是想在內(nèi)容輸出渠道方面，為硬核內(nèi)容輸出者提供“解藥”。經(jīng)過(guò)三年多的布局，當(dāng)下的搜狐，已然具備了完整的知識(shí)輸出生態(tài)，用以承接用戶對(duì)硬核內(nèi)容的需求。

　　上游方面，搜狐的打法是“加重”其知識(shí)直播平臺(tái)——不斷開(kāi)辟新的直播領(lǐng)域，邀請(qǐng)各領(lǐng)域頭部播主入駐，給予其高強(qiáng)度的流量扶持，并對(duì)重量級(jí)播主進(jìn)行欄目化包裝。

　　以搜狐視頻2022年推出“知識(shí)直播”矩陣為例，其不僅聚攏了來(lái)自宇宙、物理、基因、地質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)等領(lǐng)域的專家學(xué)者，搜狐亦針對(duì)這些重量級(jí)播主的個(gè)人特色與內(nèi)容調(diào)性進(jìn)行了風(fēng)格鮮明的欄目化包裝，為其打造個(gè)人IP。

　　而在情感心理、汽車、時(shí)尚美妝、母嬰親子等泛知識(shí)直播領(lǐng)域，搜狐則是引入了心理咨詢師韓美齡、晴天媽媽等相關(guān)領(lǐng)域的大咖，確保內(nèi)容的質(zhì)量;此外，搜狐亦以搜狐視頻的圈子文化為土壤，從素人用戶中孵化達(dá)人播主，反哺其生態(tài)。

　　下游方面，搜狐則充分發(fā)揮了其媒體影響力優(yōu)勢(shì)，秉持“活動(dòng)即內(nèi)容”的理念，在內(nèi)容與形式上持續(xù)創(chuàng)新，打造具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP，強(qiáng)化其知識(shí)輸出及連接能力。

　　《35歲+現(xiàn)象：社畜中年危機(jī)圖鑒》中，搜狐邀請(qǐng)了實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的互聯(lián)網(wǎng)高管劉佳，中年爆紅的資深編劇汪海林，跨國(guó)衛(wèi)視資深主編楊新燁，針對(duì)“35歲焦慮”這一共性問(wèn)題展開(kāi)深度討論。

　　如果說(shuō)，《張朝陽(yáng)的物理課》傳遞的是硬核知識(shí)，那《星空下的對(duì)話》傳遞的便是人生價(jià)值。

　　在《星空下的對(duì)話》活動(dòng)里，張朝陽(yáng)把新東方董事長(zhǎng)俞敏洪請(qǐng)到野外，兩人漫步山野，下河淌水，在星空下對(duì)談，分享著彼此的創(chuàng)業(yè)往事、應(yīng)對(duì)焦慮及人生價(jià)值等命題——既展現(xiàn)了兩位大佬生活化的一面，也將認(rèn)知世界的另一種視角傳遞給大眾。

　　由此不難看出，年輕化的搜狐，已然把握住了用戶知識(shí)訴求的升級(jí)趨勢(shì)，并通過(guò)業(yè)務(wù)層面的持續(xù)升級(jí)與探索，為其提供了適宜的土壤。

　　可以說(shuō)，搜狐的所作所為，充斥著古典互聯(lián)網(wǎng)的精英氣息，畢竟考慮到盈利問(wèn)題，相較于秀場(chǎng)直播這樣的“肥肉”，知識(shí)直播說(shuō)到底仍是一門“苦差事”。

　　不過(guò)，這正是搜狐作為長(zhǎng)期主義者的堅(jiān)守�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著中文互聯(lián)網(wǎng)往后演替，未來(lái)用戶知識(shí)付費(fèi)的意愿勢(shì)必會(huì)提升，屆時(shí)搜狐或?qū)⒂瓉?lái)“收獲季”。