當下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已不復曾經(jīng)的熱絡，過去互聯(lián)網(wǎng)語境遍布的“紅利”“風口”等詞似乎已淡出了人們視野，逐漸被“寒冬”所取代。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅利銳減的同時，經(jīng)營環(huán)境亦充斥著不確定性，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)玩家們紛紛停下擴張的腳步，重新審視自身的發(fā)展路徑。

　　而寒冬之下，搜狐作為中國互聯(lián)網(wǎng)的“老兵”，卻表現(xiàn)出了年輕的一面。

　　11月中旬，搜狐公司公布2022年第三季度財務報告。財報顯示，搜狐第三季度總收入為1.85億美元，歸于搜狐的非美國通用會計準則凈虧損為1700萬美元，好于虧損預期。

　　對此，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽表示，搜狐第三季度虧損低于預期得益于嚴格的成本控制及在線游戲的穩(wěn)健表現(xiàn)——面對不確定性的環(huán)境，搜狐第三季度交出了一份很“穩(wěn)”的財報。

　　搜狐的韌性

　　究其所因，搜狐的穩(wěn)健，或許得益于搜狐充滿韌性的“血統(tǒng)”。

　　從最早的拓荒時期，到千禧年的互聯(lián)網(wǎng)“浩劫”，再到突破互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化瓶頸及紅利爆發(fā)，搜狐幾乎從未缺席，完整經(jīng)歷了中國互聯(lián)網(wǎng)二十余年的激變。

　　如此漫長的演替過程，疊加不同時期的風風雨雨，賦予了其廣告、游戲等業(yè)務深厚的底蘊，使搜狐韌性十足。搜狐財報顯示，其第三季度品牌廣告收入為2600萬美元，在線游戲收入為1.49億美元，其中游戲業(yè)務表現(xiàn)尤為穩(wěn)健，營收亦高于預期。

　　而這，或許同搜狐游戲的特性有關。其PC客戶端游戲以老牌網(wǎng)游為主。與當下常見的高MAU、低ARPU的“爆款”游戲截然相反，老牌網(wǎng)游玩家早已根深蒂固，用戶粘性頗高，使其具備不俗的生命力。

　　相比端游，移動游戲領域更講求“周期”，為此，搜狐則是于第三季度推出了手游《黎明之�！罚�以此邁向新的周期。而一方面是只需持續(xù)運營便能保證穩(wěn)定營收的端游，一方面的是不斷推陳出新的手游，當下的搜狐似乎并不缺乏抵御嚴寒的口糧。

　　盡管余糧已備足，但面對互聯(lián)網(wǎng)寒冬，搜狐并沒有“冬眠”，而是一直在探索新的增長路徑。

　　第三季度財報里，張朝陽提到：“依托搜狐產(chǎn)品矩陣的差異化優(yōu)勢，我們不斷探索提高搜狐媒體和搜狐視頻的商業(yè)化能力。”結(jié)合搜狐近年的業(yè)務動向不難窺見，知識直播業(yè)務似乎成為了搜狐現(xiàn)階段的戰(zhàn)略重心。

　　2019年9月，搜狐視頻推出了一系列知識直播，內(nèi)容涵蓋情感、文化、汽車、法律等諸多板塊。此后，搜狐似乎便將知識直播視為了錨點——從知識直播，到活動直播，再到科學直播，搜狐一面思考著如何拓展內(nèi)容板塊、打磨內(nèi)容深度，一面嘗試著同年輕的互聯(lián)網(wǎng)語境接軌。

　　知識在閃光

　　在搜狐視頻打造的知識直播平臺上，《張朝陽的物理課》無疑是其知識直播的流量“頂梁柱”。

　　去年11月，“破天荒的第一堂物理課”在搜狐視頻直播間開播，主講人正是張朝陽。或許是“互聯(lián)網(wǎng)教父”化身“物理老師”的角色反差，其一經(jīng)推出，便迅速在互聯(lián)網(wǎng)語境中泛起了波瀾，不僅直播間圍觀人數(shù)暴漲，相關話題亦多次登上熱搜。

　　基于如此熱度，彼時不免有人猜測，這是搜狐基于張朝陽影響力的“快閃”。

　　然而，自首次開播以來，《張朝陽的物理課》至今已直播一年，課程已超百期——搜狐與張朝陽不僅用一場場課程證明了自己，其物理課的熱度也并沒有隨時間消散，相反，時至今日，《張朝陽的物理課》在各社交媒體仍保持著較高的話題度。

　　如果說，《張朝陽的物理課》開播初期的熱度，多來源于張朝陽的個人影響力及其角色轉(zhuǎn)換的新意;那么物理直播課時隔一年人氣絲毫不減，則或許得益于其獨樹一幟的直播風格與硬核的內(nèi)容。

　　翻看過往的課程，從開播初期的經(jīng)典物理，到維恩公式、普朗克公式等近現(xiàn)代物理學，而后進入量子力學領域，輸出氫原子波函數(shù)、氣體定容比熱的溫度階梯等硬核物理，其內(nèi)容大多遵循物理學知識體系框架，且注重推導，每個公式從頭到尾拆解得十分清晰，可謂相當“硬核”。

　　而物理課背后的張朝陽，出自其對知識分享的熱愛——外界不知道的是，早在《張朝陽的物理課》推出前的2016年，張朝陽便已開啟了英語課直播，且堅持至今。社交媒體亦有觀眾如是寫道：“在物理課堂上，張老師的眼里似乎閃著光。”

　　顯然，張朝陽的人格魅力與個人影響力，疊加其硬核又不失幽默的知識輸出風格，出圈自然水到渠成。而對搜狐來說，《張朝陽的物理課》所打下的頭陣，則意味著其選取的知識直播軌道的正確性。

　　與搜狐出世時那個信息匱乏的“四大門戶”時代相比，如今的自媒體時代信息早已過載。然而，從信息匱乏轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑦^載的過程中，盡管媒介及信息數(shù)量不斷上升，但信息質(zhì)量卻停滯不前。

　　就以前述《張朝陽的物理課》為例，其中多數(shù)結(jié)論其實用戶隨手一搜便能輕易獲取，但搜索引擎中僅有批量復制的公式定理，并不包含其背后復雜、嚴謹?shù)耐茖н^程。而跳出相對嚴謹?shù)奈锢眍I域，許多信息更顯低質(zhì)與冗雜。

　　換言之，信息匱乏與信息過載在硬核知識獲取層面別無二致，均無法滿足用戶對高質(zhì)量知識的需求�；�于��，搜狐對知識直播路徑的探索頗具前瞻性——通過知識直播業(yè)務的持續(xù)輸出，搜狐已然搭建起了一座橋梁，一端連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一端連接渴求知識的用戶，進而實現(xiàn)了年輕化轉(zhuǎn)身。

　　長期主義者的堅守

　　其實，互聯(lián)網(wǎng)并不缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是缺乏輸出硬核內(nèi)容的路徑。

　　前互聯(lián)網(wǎng)時代，相較于娛樂至死的電視內(nèi)容，硬核內(nèi)容往往以紙質(zhì)出版物為載體。而隨著互聯(lián)網(wǎng)圖文、短視頻時代先后到來，硬核內(nèi)容的輸出場景及內(nèi)容形態(tài)亦在發(fā)生遷移。

　　然而，視頻作為當下受眾最廣泛的媒介，各平臺大多秉持著流量至上的邏輯。在此背景下，相較于“復制粘貼+AI配音“即可批量產(chǎn)出的偽科普內(nèi)容，硬核內(nèi)容存在生產(chǎn)鏈條相對較長、成本高企等天然劣勢，很難在這場這卷中脫穎而出——縱使自身有“傾訴欲”，亦會因缺乏平臺與動能而告終。

　　而布局知識直播的搜狐，正是想在內(nèi)容輸出渠道方面，為硬核內(nèi)容輸出者提供“解藥”。經(jīng)過三年多的布局，當下的搜狐，已然具備了完整的知識輸出生態(tài)，用以承接用戶對硬核內(nèi)容的需求。

　　上游方面，搜狐的打法是“加重”其知識直播平臺——不斷開辟新的直播領域，邀請各領域頭部播主入駐，給予其高強度的流量扶持，并對重量級播主進行欄目化包裝。

　　以搜狐視頻2022年推出“知識直播”矩陣為例，其不僅聚攏了來自宇宙、物理、基因、地質(zhì)、營養(yǎng)等領域的專家學者，搜狐亦針對這些重量級播主的個人特色與內(nèi)容調(diào)性進行了風格鮮明的欄目化包裝，為其打造個人IP。

　　而在情感心理、汽車、時尚美妝、母嬰親子等泛知識直播領域，搜狐則是引入了心理咨詢師韓美齡、晴天媽媽等相關領域的大咖，確保內(nèi)容的質(zhì)量;此外，搜狐亦以搜狐視頻的圈子文化為土壤，從素人用戶中孵化達人播主，反哺其生態(tài)。

　　下游方面，搜狐則充分發(fā)揮了其媒體影響力優(yōu)勢，秉持“活動即內(nèi)容”的理念，在內(nèi)容與形式上持續(xù)創(chuàng)新，打造具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP，強化其知識輸出及連接能力。

　　《35歲+現(xiàn)象：社畜中年危機圖鑒》中，搜狐邀請了實現(xiàn)財務自由的互聯(lián)網(wǎng)高管劉佳，中年爆紅的資深編劇汪海林，跨國衛(wèi)視資深主編楊新燁，針對“35歲焦慮”這一共性問題展開深度討論。

　　如果說，《張朝陽的物理課》傳遞的是硬核知識，那《星空下的對話》傳遞的便是人生價值。

　　在《星空下的對話》活動里，張朝陽把新東方董事長俞敏洪請到野外，兩人漫步山野，下河淌水，在星空下對談，分享著彼此的創(chuàng)業(yè)往事、應對焦慮及人生價值等命題——既展現(xiàn)了兩位大佬生活化的一面，也將認知世界的另一種視角傳遞給大眾。

　　由此不難看出，年輕化的搜狐，已然把握住了用戶知識訴求的升級趨勢，并通過業(yè)務層面的持續(xù)升級與探索，為其提供了適宜的土壤。

　　可以說，搜狐的所作所為，充斥著古典互聯(lián)網(wǎng)的精英氣息，畢竟考慮到盈利問題，相較于秀場直播這樣的“肥肉”，知識直播說到底仍是一門“苦差事”。

　　不過，這正是搜狐作為長期主義者的堅守�？梢灶A見，隨著中文互聯(lián)網(wǎng)往后演替，未來用戶知識付費的意愿勢必會提升，屆時搜狐或?qū)⒂瓉?ldquo;收獲季”。