網經社曹磊：內容為王的時代 直播機構要注重好看性 觀賞性

　　今年雙11，直播電商仍是重點戰(zhàn)場。平臺層面，淘寶直播宣布投入千萬流量加碼雙11店播大場，天貓也將實現大促免傭、店播免傭。機構層面，遙望等MCN舉辦招商會，尋找更優(yōu)質供應鏈。

　　主播層面，10月14日晚上8點，天貓雙11開啟預售，李佳琦直播間率先破億。蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。同日，辛巴在快手賬號中宣布將在10月19日上午10點開啟直播，正式征戰(zhàn)“雙11”。今年雙11，直播間還有哪些新看點?對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。

　　中國商業(yè)聯合會直播電商工作委員會副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊指出：

　　1.小楊哥、東北雨姐的虛假宣傳風波作為前車之鑒，也給了辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、廣東夫婦、董宇輝、陳潔kiki等大大小小的主播，以及交個朋友、謙尋、東方甄選、辛選、無憂傳媒、遙望、夠選、優(yōu)蜜等MCN機構一些教訓，一定要加強內部管理和審核機制，確保所推薦的產品符合法律法規(guī)和消費者權益保護要求。要建立完善的選品和審核流程，對產品的真實性、合法性和質量進行嚴格把關，否則會有更多的“小楊哥”出現。

　　2.內容為王的時代，直播機構要注重好看性、觀賞性，不能工業(yè)化生產內容。尤其是雙11大促階段，也是一年中最重要的沖刺階段，更要做有趣、好看、好玩、用戶關注并強停留的內容來吸引流量，才能做好“內容電商”。

　　3.不過，抖音等平臺算法優(yōu)化，即使付費投流，也只能去‘賭’ROI(投資回報率)，實際效果提升不明顯。

　　4.雖然數字人技術已經取得了顯著的進步，但在某些方面仍存在一定的技術瓶頸，如發(fā)音、口型匹配等，這對用戶來說起不到吸引作用，帶貨效果一般，甚至有“割韭菜”的嫌疑，自然也就被直播間慢慢放棄。

　　5.明星主播帶貨的分傭比例往往高于達播，這也導致了一些品牌方在合作時面臨較大的成本壓力，尤其是對于那些預算有限的小品牌或新品牌來說，與明星合作可能并不劃算。