據(jù)《福布斯》雜志北京時(shí)間3月29日?qǐng)?bào)道，目前，騰訊控股公司和阿里巴巴集團(tuán)正在激烈爭(zhēng)奪中國(guó)支付市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。盡管騰訊在市場(chǎng)份額上落后于阿里，但是在微信的強(qiáng)力帶動(dòng)下，騰訊的增長(zhǎng)潛力更大。一方面，微信已成為一站式平臺(tái)，用戶不需要離開(kāi)微信就能完成支付、購(gòu)物等活動(dòng);另一方面，在更偏遠(yuǎn)的城市，網(wǎng)購(gòu)并不流行，一些用戶沒(méi)有動(dòng)力下載支付寶，甚至感覺(jué)支付寶多余，這讓微信在新用戶爭(zhēng)奪上占據(jù)了上風(fēng)。

　　以下是文章全文：

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里和騰訊正在就爭(zhēng)奪中國(guó)規(guī)模達(dá)上萬(wàn)億美元的移動(dòng)支付市場(chǎng)，展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)�，F(xiàn)在，有跡象顯示，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)：其中一方開(kāi)始占先。

　　在進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)上，騰訊要比阿里晚了好幾年，但是一直在蠶食阿里的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。分析師稱，盡管騰訊財(cái)付通(微信支付的后臺(tái))在市場(chǎng)份額上落后于阿里的支付寶，但是隨著電子錢包正繼續(xù)取代銀行卡，成為懂技術(shù)的智能機(jī)用戶最喜歡的支付方式，騰訊更有潛力抓住中國(guó)電子支付快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。

　　微信連接用戶

　　微信為騰訊在支付領(lǐng)域取得的成功立下了汗馬功勞，它是一款備受歡迎的即時(shí)通訊應(yīng)用，月活躍用戶達(dá)到10億。普通用戶每天會(huì)在微信上花費(fèi)一個(gè)多小時(shí)聊天、看新聞。通過(guò)在微信中整合網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電子支付等功能，騰訊能夠讓用戶留在微信平臺(tái)做其他事情，而不必離開(kāi)微信使用其他服務(wù)。艾瑞咨詢分析師張宇( Zhang Yu，音譯)預(yù)計(jì)，80%的微信用戶已經(jīng)嘗試使用過(guò)財(cái)付通。騰訊總裁劉熾平在上周舉行的第四季度電話會(huì)議上稱，財(cái)付通的每日或每月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了支付寶的5.2億人。

　　“支付寶一直面臨的挑戰(zhàn)就是連接消費(fèi)者，”上海咨詢公司KapronAsia創(chuàng)始人澤農(nóng)·卡普隆(Zennon Kapron)表示，“一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者常常會(huì)使用微信，里面內(nèi)置的支付功能更常用得多。”

　　這推動(dòng)騰訊在中國(guó)支付市場(chǎng)的份額快速增長(zhǎng)。研究公司易觀國(guó)際的報(bào)告顯示，2017年第三季度，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的規(guī)模同比增長(zhǎng)28%至4.7萬(wàn)億美元。其中，阿里支付寶的市場(chǎng)份額為53%，騰訊財(cái)付通以40%的份額緊隨其后。對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，這是其市場(chǎng)份額的一次大幅下滑，因?yàn)樗��?014年時(shí)的市場(chǎng)份額曾高達(dá)70%。

　　不過(guò)，阿里也有自己的優(yōu)勢(shì)。阿里連同關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服與餐館、零售店達(dá)成了多項(xiàng)協(xié)議，例如與蘇寧、銀泰商業(yè)的合作。借助這些合作，支付寶成為了阿里合作方的首選支付工具。這有助于通過(guò)提升交易量彌補(bǔ)支付寶在用戶量上的不足，因?yàn)橘?gòu)物者要在餐館和零售店里點(diǎn)餐、購(gòu)買服裝和電子設(shè)備等大件商品。同時(shí)，張宇稱，財(cái)付通在便利店等小商鋪得到了廣泛使用，因?yàn)樨?cái)付通的商戶注冊(cè)流程往往更快。不過(guò)，騰訊也在尋求與大型零售商合作。零售巨頭沃爾瑪近期就在中國(guó)門店中放棄了支付寶，轉(zhuǎn)用微信支付。

　　阿里和螞蟻金服正在大力投資以?shī)Z回失地。從去年12月開(kāi)始，支付寶拿出了高達(dá)10億元人民幣(約合1.6億美元)的資金展開(kāi)新一輪市場(chǎng)促銷。當(dāng)消費(fèi)者刷紅包時(shí)，支付寶最高提供幾美元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，吸引購(gòu)物者更頻繁地使用支付寶。

　　偏遠(yuǎn)地區(qū)增長(zhǎng)潛力大

　　但是，支付寶能做的可能就這么多了。隨著數(shù)字支付平臺(tái)在上海、北京等大城市幾乎變得無(wú)處不在，增長(zhǎng)將來(lái)自更偏遠(yuǎn)的地區(qū)。但是分析師稱，騰訊能夠吸引更多的偏遠(yuǎn)地區(qū)新用戶。

　　這主要是因?yàn)�，在中�?guó)大城市以外的地方，消費(fèi)者沒(méi)有足夠的動(dòng)力離開(kāi)微信，下載支付寶。和更發(fā)達(dá)的地區(qū)不同，這里的居民并不經(jīng)常使用阿里的購(gòu)物平臺(tái)。在中國(guó)規(guī)模達(dá)到3700億美元的電商市場(chǎng)，阿里占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，并把支付寶作為默認(rèn)支付方式。自2013年以來(lái)，微信已經(jīng)被阿里的網(wǎng)站剔除，原因是阿里想要更好地推廣支付寶。咨詢公司弘亞世代高級(jí)分析師史蒂文·朱(Steven Zhu)表示，在網(wǎng)購(gòu)并不流行的情況下，偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民只把微信作為一站式平臺(tái)，進(jìn)行聊天、日常購(gòu)物等活動(dòng)。

　　“和支付寶相信，騰訊擁有更大增長(zhǎng)潛力。支付寶只是伴隨著電商業(yè)務(wù)擴(kuò)張，”史蒂文·朱稱，“展望中國(guó)市場(chǎng)的前景，有利局勢(shì)正向微信這邊傾斜。”

　　例如，陳愛(ài)云(Chen Aiyun，音譯)是一位居住在山東聊城的一個(gè)30歲女性。她說(shuō)，自己發(fā)現(xiàn)支付寶很多余。陳愛(ài)云使用微信進(jìn)行社交活動(dòng)，在便利店購(gòu)買日常用品。當(dāng)需要網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，騰訊支持的廉價(jià)購(gòu)物平臺(tái)拼多多是她的首選。

　　“我不想下載其他支付應(yīng)用，”陳愛(ài)云稱，“下載應(yīng)用很麻煩，還占用我的手機(jī)空間。”

　　利潤(rùn)率壓力

　　不過(guò)，騰訊可能也要為增長(zhǎng)付出代價(jià)。為了吸引用戶的注意力，騰訊不得不拿出與支付寶同等規(guī)模的營(yíng)銷資金。騰訊高管上周在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，再加上在內(nèi)容和技術(shù)領(lǐng)域的其他投資，這會(huì)導(dǎo)致騰訊的利潤(rùn)率承壓。這一預(yù)警導(dǎo)致騰訊股價(jià)最高下跌4.8%。

　　不過(guò)，回報(bào)也是豐厚的。通過(guò)吸引用戶使用他們各自的服務(wù)，阿里和騰訊能夠收集更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，評(píng)估相應(yīng)的信貸價(jià)值。這為他們推出網(wǎng)上貸款和保險(xiǎn)等更多服務(wù)鋪平了道路，因?yàn)樗麄兊乃惴�能夠挖掘�?shù)據(jù)和信用記錄，為用戶提供定制金融產(chǎn)品。

　　金融科技領(lǐng)域的增長(zhǎng)迅速。騰訊稱，公司新推出的貸款服務(wù)微粒貸去年的貸款余額超過(guò)了1000億元人民幣(約合160億美元)。螞蟻金服的余額寶現(xiàn)在管理的資金規(guī)模達(dá)到1600億美元，成為全球最大貨幣市場(chǎng)基金。用戶可以通過(guò)支付寶直接訪問(wèn)余額寶，最高投資3000美元可以享受大約4%的年利率。

　　“這些平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)，”卡普隆稱，“接下來(lái)幾年，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀殛P(guān)注的焦點(diǎn)。”