劍橋分析黑料：將Facebook用戶時尚偏好數(shù)據(jù)用于定向廣告

　　據(jù)國外媒體報道稱，劍橋分析公司濫用Facebook用戶數(shù)據(jù)丑聞的曝料人克里斯托弗-威利(Christopher Wylie)日前向媒體透露，劍橋分析在2016年美國大選前夕通過將時尚業(yè)“武器化”，成功幫助唐納德-特朗普(DonaldTrump)當(dāng)選美國總統(tǒng)。

　　在英國牛津郡一年一度的Business of Fashion’s Voices音樂節(jié)上，威利首次披露了劍橋分析基于自己所收集數(shù)據(jù)所建立的“矩陣”。他聲稱，該“矩陣”可以顯示用戶在社交媒體平臺，尤其是Facebook上對特定品牌的偏好，并利用這一數(shù)據(jù)向他們發(fā)送有利于特朗普競選的信息推送。甚至，威利將這一濫用用戶時尚偏好數(shù)據(jù)的行為稱為當(dāng)年這場總統(tǒng)大選的“大規(guī)模毀滅性武器”之一。

　　“他們(劍橋分析公司)觀察人們的真實行為，比如他們?nèi)绾闻c某些品牌互動等，并基于這些信息建立了一個算法。當(dāng)你審視用戶的個性特征時，音樂和時尚偏好是預(yù)測一個人個性的最有效工具。因為，用戶對某一特定品牌的偏好有時清楚地表明了他自己的政治傾向。”威利說道。

　　今年早些時候，英國《觀察家報》和《衛(wèi)報》以及美國《紐約時報》報道劍橋分析公司“竊取5000萬Facebook用戶信息，這一報道也最終導(dǎo)致了劍橋分析公司的關(guān)閉。劍橋分析是一家政治營銷公司，由特朗普的前顧問史蒂夫-班農(nóng)(Steve Bannon)領(lǐng)導(dǎo)，所有者則是對沖基金億萬富翁羅伯特-默瑟(RobertMercer)。早在2014年初，該公司就利用未經(jīng)授權(quán)的用戶信息(包括時尚和音樂等文化偏好)創(chuàng)建了一個可以判斷選民的系統(tǒng)，以便向他們推送定向政治廣告。

　　在該公司在特朗普競選活動中扮演任何角色之前，威利就一直是該公司的研究主管。在回憶起自己與班農(nóng)的第一次會面時，威利表示后者當(dāng)時就解釋了時尚是公司研究的眾多事物之一。他說，兩人當(dāng)時甚至還討論了Crocs(某品牌)和香奈兒黑色小禮服的不同之處，這似乎就是該公司今后將用戶時尚偏好數(shù)據(jù)作用他用的最初藍圖。

　　根據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)(大部分來自美國用戶)，美國牛仔品牌的某些粉絲，如蘭格勒Wrangler、 Hollister和Lee Jeans更可能與保守、不信任存在關(guān)聯(lián)，因此這部分用戶更有可能參與到支持特朗普的信息傳遞工作中。數(shù)據(jù)還顯示，更高端的時尚品牌，如Kenzo或AlexanderMcQueen往往對應(yīng)的是更開放、更富有想象力的用戶群，他們更有可能是典型的民主黨選民。

　　“我們(班農(nóng)和我)曾聊過，時尚已經(jīng)是如今所謂‘文化戰(zhàn)爭’的一部分。關(guān)于Crocs和香奈兒服裝的區(qū)別，其中前者是快消品、容易讓人遺忘的，后者則是持久彌興和極具標志性的。”

　　威利認為，時尚和心理學(xué)之間的關(guān)聯(lián)并不是什么新鮮事，但這是人們的時尚偏好被第一次用來影響政治思維。

　　在從事數(shù)據(jù)研究工作之前，威利攻讀了時尚專業(yè)博士學(xué)位。作為劍橋分析前研究總監(jiān)，他在今年三月揭發(fā)了該公司的數(shù)據(jù)隱私丑聞，一時間全球嘩然。此事被曝光后不久，劍橋分析就在美國提交了破產(chǎn)申請。Facebook在這起數(shù)據(jù)泄露事件中也被鬧得沸沸揚揚，股價市值一夜蒸發(fā)367億美元，甚至不少用戶在社交媒體上掀起了一場名為“卸載Facebook”運動。