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“快手出女團(tuán)了”
“火線妹唱的好乖,愛(ài)了愛(ài)了”
“蔡蔡真的值得好的出道起點(diǎn)”
“有點(diǎn)期待KSgirls去參加選秀節(jié)目”
“第一次看逗逗跳舞”
“啥時(shí)候出個(gè)快手男孩啊”
快手上關(guān)于快手女團(tuán)的討論熱度持續(xù)走高,長(zhǎng)期關(guān)注7位出道女孩的忠實(shí)粉絲在評(píng)論里為各自愛(ài)豆應(yīng)援,頗有一種“自己飯的愛(ài)豆終于揚(yáng)眉吐氣一次”的欣慰與驕傲。
《創(chuàng)造營(yíng)2020》收官當(dāng)晚,硬糖少女303正式成團(tuán)出道。前后間隔20分鐘,快手高調(diào)推出快手女團(tuán)“KSGirls”, 并官宣首支官方MV《多彩視界》。
不同于選秀女團(tuán)成團(tuán)路徑,快手女團(tuán)未經(jīng)選秀綜藝節(jié)目積累用戶(hù)基礎(chǔ)作為鋪墊,省去粉絲參與投票pick環(huán)節(jié),甚至摒棄練習(xí)生人設(shè)包裝打造的養(yǎng)成過(guò)程,7位女孩直接C位出道。
舞擔(dān)蔡冰,彈唱達(dá)人陳逗逗,二次元擔(dān)當(dāng)火線妹,rapper擔(dān)當(dāng)劉安然,童顏少女賀雅婷,精神小妹擔(dān)當(dāng)曾沛馨,舞蹈系學(xué)霸陳春雨,7種不同類(lèi)型女生被快手選中,站上由快手重新定義的女團(tuán)舞臺(tái)。
盛名與質(zhì)疑紛至沓來(lái)。一方面,快手女團(tuán)slogan“每個(gè)勇敢做自己的女孩,都在C位”,《多彩視界》混剪宣傳片一如既往精準(zhǔn)觸達(dá)公眾情緒,受到無(wú)數(shù)認(rèn)同。另一方面,公眾對(duì)藝人容忍度越來(lái)越高的普遍爭(zhēng)議被放大到7位“非典型女團(tuán)”的女孩身上,無(wú)論顏值還是唱跳業(yè)務(wù)能力都被大眾拿來(lái)對(duì)比、審視、挑剔。
“標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)”什么樣,是否女團(tuán)只能允許一種標(biāo)準(zhǔn)的形態(tài)存在,快手如何定義女團(tuán),女團(tuán)定義權(quán)應(yīng)該掌握在誰(shuí)的手中?“快手女團(tuán)”僅是出于玩票性質(zhì),還是進(jìn)軍偶像產(chǎn)業(yè)的信號(hào)?快手女團(tuán)能否打破“出道即巔峰”女團(tuán)魔咒?
快手女團(tuán):不定義女孩,都在“C位”
無(wú)論是女團(tuán)THE 9、硬糖少女 303,抑或是風(fēng)光無(wú)兩持續(xù)霸屏熱搜的姐姐們,偶像成團(tuán)的路徑頗為一致:經(jīng)紀(jì)公司向平臺(tái)輸送練習(xí)生/藝人,練習(xí)生/藝人通過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐們》等偶像選秀節(jié)目持續(xù)曝光,制造話題熱度,反復(fù)強(qiáng)化“人設(shè)”,實(shí)現(xiàn)最大限度地圈粉。然后經(jīng)過(guò)顏值、唱跳實(shí)力、觀眾緣、人氣、綜藝感等多維度賽制pk晉級(jí),由粉絲或評(píng)委投票,最終成團(tuán)出道。
對(duì)于練習(xí)生而言,參加節(jié)目本身即是個(gè)人出道生涯一部分,隨著節(jié)目播出周期,人設(shè)、話題熱度逐漸養(yǎng)成。
然而快手女團(tuán)無(wú)論是成團(tuán)方式,跳過(guò)全民選秀、實(shí)力考核環(huán)節(jié)直接出道,還是女團(tuán)成員背景,都與常規(guī)女團(tuán)路徑大相徑庭。
事實(shí)上,快手女團(tuán)推出的直接導(dǎo)火索源自快手女孩兒們無(wú)緣《創(chuàng)造營(yíng)》。
快手影視內(nèi)部人士告訴娛樂(lè)資本論,按照最初設(shè)想,快手影視希望與《創(chuàng)造營(yíng)》達(dá)成合作,向后者輸送快手深度用戶(hù)。然而經(jīng)她們精心挑選出來(lái)的女孩,最終被拒之門(mén)外。
平臺(tái)作為向市場(chǎng)輸送偶像的關(guān)鍵力量,擁有定義女團(tuán)的審美權(quán),某種程度上決定著女孩們的出道資格。
然而平臺(tái)們選擇未來(lái)偶像的標(biāo)準(zhǔn)通常很難把握,孟美岐式兼具顏值與實(shí)力練習(xí)生順理成章晉級(jí)出道,楊超越、虞書(shū)欣式專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)不過(guò)關(guān)但勝在熱搜體質(zhì)與觀眾緣的練習(xí)生也有機(jī)會(huì)攜流量出道。杜華女士在《姐姐》節(jié)目中闡述的女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)更為直接:外形養(yǎng)眼、黃金比例、有基本功。所以顏值、實(shí)力、觀眾緣、流量、背后的資本,都有可能成為影響偶像誕生的決定性因素。
話語(yǔ)權(quán)不對(duì)等,幾十位快手女孩失意創(chuàng)造營(yíng)舞臺(tái),快手影視因此決定自行搭建舞臺(tái)。背靠快手3億日活平臺(tái),有流量、不差錢(qián)、還有無(wú)數(shù)真實(shí)精彩的女孩,加上此前同視頻平臺(tái)的合作基礎(chǔ),快手影視迅速在1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成角色轉(zhuǎn)換,成為游戲規(guī)則制定者。
比起顏值即正義或是業(yè)務(wù)能力必須過(guò)硬,快手理解的女團(tuán)是青春、多元、真實(shí),女孩們可以是甜美風(fēng),也可以是御姐范,還可以很酷,她只是女孩,什么樣的女孩都可以出道。
一如快手女團(tuán)官宣文案:不是所有姑娘都能站在舞臺(tái)中央,不是所有姑娘生來(lái)都有背景,也不是所有姑娘都愿意遵循這個(gè)世界給“女孩子”下的定義。
千姿百態(tài)才是生活的真實(shí)模樣,這7個(gè)女孩是快手上所有平凡女性用戶(hù)的縮影。而在快手上,每個(gè)勇敢做自己的女孩子,都在“C位”。
不去定義,不必處心積慮爭(zhēng)搶C位,甚至不用刻意包裝打造人設(shè)。標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)人設(shè)通常被人為包裝,女孩們必須收斂自己本身光芒,任由他人賦予標(biāo)簽。而快手女團(tuán),嚴(yán)格來(lái)說(shuō)女孩已經(jīng)并非完全素人,他們生長(zhǎng)于快手生態(tài),早已完成自身人設(shè)打造。在快手用戶(hù)眼里什么樣,在公眾面前就該是什么樣。
素人女團(tuán)or網(wǎng)紅女團(tuán)
快手女團(tuán)跳過(guò)選秀養(yǎng)成過(guò)程,自然也需要花時(shí)間彌補(bǔ)因捷徑導(dǎo)致的更為苛刻的市場(chǎng)接受度。
不少人質(zhì)疑,“開(kāi)個(gè)快手號(hào),人人都出道”,更像是為快手爭(zhēng)取新用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。事實(shí)上,出道并非毫無(wú)門(mén)檻可言。
快手女團(tuán)中舞蹈擔(dān)當(dāng)蔡冰,此前參加過(guò)韓國(guó)練習(xí)生訓(xùn)練,跳舞基本功過(guò)硬,風(fēng)格偏韓范,曾經(jīng)為蔡徐坤MV做示范。陳春雨,舞蹈系學(xué)霸,擁有北京舞蹈學(xué)院以及奧特蘭大學(xué)雙碩士,快手2013年用戶(hù)。陳逗逗和火線妹是快手網(wǎng)紅,二者在快手上分別擁有粉絲數(shù)量2574.8萬(wàn)、1342萬(wàn),流量不亞于一線明星。
陳逗逗優(yōu)勢(shì)在于,她可以連續(xù)唱一百首串燒歌曲不停歇�;鹁妹屬于二次元電競(jìng)少女,日常就是在快手開(kāi)直播打游戲。安然是rapper擔(dān)當(dāng),賀雅婷長(zhǎng)相偏日系,屬于童顏少女、人美歌甜。曾沛馨則是團(tuán)隊(duì)精神小妹擔(dān)當(dāng),快手影視工作人員稱(chēng)其為“10個(gè)楊超越的合體”。
被快手選中的女孩,本身自帶流量,她們?cè)诟髯匀右呀?jīng)形成粉絲沉淀,幾乎都是快手3年以上深度用戶(hù)。
快手女孩人設(shè)打造是在直播間完成的,常規(guī)意義上的女團(tuán)在大熒幕前為觀眾唱歌跳舞,快手女孩通過(guò)直播間給大家唱歌跳舞,快手直播間即是她們舞臺(tái)。她們更懂互聯(lián)網(wǎng),擅長(zhǎng)與粉絲互動(dòng)打交道,清楚如何營(yíng)銷(xiāo)自己。
其次,她們真實(shí)且獨(dú)立的特質(zhì)與快手底層價(jià)值觀相契合。
真實(shí)意味著不過(guò)度包裝自己。7位女孩子幾乎沒(méi)有偶像包袱,火線妹,即使被粉絲稱(chēng)為煤氣罐、火箭筒也不介意,自己也加入惡搞陣營(yíng)將照片p成煤氣罐,KSGirls煤氣罐。
她們現(xiàn)在收入已經(jīng)大為改善,但在飲食上依然低調(diào)樸實(shí),遇見(jiàn)標(biāo)價(jià)昂貴的衣服也會(huì)吐槽。像賀雅婷和曾沛馨,早期依靠服裝賣(mài)貨為生,被選中去廣州合體拍《多彩視界》mv,被問(wèn)到上次去廣州目的,回答稱(chēng)進(jìn)貨(因?yàn)閺V州都是服裝城)。
火線妹大一時(shí)因?yàn)榘謰屝呐K病發(fā)作而退學(xué),陳逗逗,現(xiàn)在已成家庭經(jīng)濟(jì)支柱,這些女孩大多來(lái)自三四線城市,因?yàn)榧彝ピ虿坏貌贿^(guò)早的獨(dú)立自主。
快手女團(tuán)與傳統(tǒng)女團(tuán)相左的是,傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司希望對(duì)女生實(shí)現(xiàn)絕對(duì)控制,女孩不必太有主見(jiàn),安分守己做個(gè)聽(tīng)話的“工具人”即可,業(yè)內(nèi)傳言稱(chēng),楊超越經(jīng)濟(jì)公司就曾限制其玩某社交產(chǎn)品。女孩們業(yè)務(wù)能力甚至不需要多突出,因?yàn)樘珒?yōu)越容易脫離掌控。但在快手看來(lái),女孩們都是獨(dú)立的個(gè)體,首先是人,其次才是女團(tuán)藝人。
女孩們可以對(duì)自認(rèn)為不合理的安排說(shuō)不,快手也尊重女孩們說(shuō)不的權(quán)利。女孩們不再只是配合表演的花瓶,她們開(kāi)始被允許有主見(jiàn)、有想法。
傳統(tǒng)女團(tuán)審美標(biāo)準(zhǔn),正在被快手有意消解。為了避免被主流審美綁架,快手影視最后放棄“不完美”女孩的營(yíng)銷(xiāo)方案,每個(gè)女孩子都是精彩完美的。為了打造青春、真實(shí)、多元的女團(tuán)概念,快手影視避開(kāi)頭部明星與網(wǎng)紅,克制使用資本的力量快速集結(jié)成團(tuán)。強(qiáng)調(diào)女孩們粉絲一定要參差不齊,甚至女孩高矮胖瘦都要參差不齊。
七個(gè)女孩,七種類(lèi)型,代表了目前女孩對(duì)美的七種向往。用戶(hù)畫(huà)像上也求到了最大公約數(shù),像陳春雨粉絲主要集中在30-45歲,逗逗的粉絲稍微低齡,火線妹受眾多為虎撲直男,蔡冰粉絲多關(guān)注美妝等等。
快手影視更大的野心
愛(ài)奇藝《青春有你》與騰訊打造的《創(chuàng)造營(yíng)》系列已經(jīng)相繼落幕,優(yōu)酷《少年之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐》依然強(qiáng)勢(shì)霸屏。青春和夢(mèng)想的故事被復(fù)制到另一個(gè)節(jié)目繼續(xù)上演,抖音日前聯(lián)合四大經(jīng)紀(jì)公司推出《練習(xí)生請(qǐng)開(kāi)播》,《青春有你3》數(shù)日前官宣啟動(dòng)招募,新一輪的男團(tuán)選秀又要拉開(kāi)帷幕。
但一個(gè)綜藝節(jié)目顯然不能承載起偶像團(tuán)體的未來(lái),即使嚴(yán)格按照工業(yè)化流程打造偶像團(tuán)體,也無(wú)法決定市場(chǎng)對(duì)于偶像是否買(mǎi)賬,出道即巔峰是不少偶像團(tuán)體面臨的集體困境。
公眾質(zhì)疑在于,缺乏造星經(jīng)驗(yàn)的快手推出女團(tuán)的意義是什么?缺少綜藝熱度的快手女團(tuán)如何走出出道即巔峰怪圈,實(shí)現(xiàn)大范圍出圈?
事實(shí)上,非典型快手女團(tuán)的意義在于,快手在《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐們》之外為公眾提供了另一種女團(tuán)可能:女生們不必是資本裹挾操縱的花瓶,不必刻意包裝人設(shè),你就成為你本來(lái)的樣子,勇敢做自己。
練習(xí)生們也并非只有綜藝節(jié)目這一個(gè)出口,短視頻平臺(tái)憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)正在成為偶像產(chǎn)業(yè)最大變量。
對(duì)于快手來(lái)說(shuō),打造女團(tuán)概念既是當(dāng)下一次品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,也是對(duì)整個(gè)快手影視生態(tài)搭建的一次有益助力。
快手影視通過(guò)女團(tuán)概念可以讓更多女性用戶(hù)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同,在快手,勇敢做自己,就可以被更多人看見(jiàn)。“人人都出道”不現(xiàn)實(shí),但“開(kāi)個(gè)快手號(hào)”卻可以為快手新增無(wú)數(shù)女性用戶(hù)。
此外,“每個(gè)勇敢做自己的女孩子,都在C位”理念也同此前大范圍出圈的《存在即完美》《看見(jiàn)》宣傳片一脈相承�?焓值讓觾r(jià)值觀沒(méi)有改變,聚焦每一個(gè)人,每一個(gè)人都是自己的英雄。
值得一提的是,《存在即完美》《看見(jiàn)》《多彩視界》均出自快手影視團(tuán)隊(duì),不斷出圈的混剪宣傳片讓快手影視從幕后走到臺(tái)前,此前快手影視還首次線上發(fā)行院線電影《空巢》。
按照快手影視方面的規(guī)劃,未來(lái)平臺(tái)內(nèi)部資源會(huì)全力為女孩傾斜。影視劇、參投電影、音樂(lè),多元化全方位發(fā)展。目前陳逗逗已經(jīng)錄制四首歌曲,全年錄制目標(biāo)是八首,火線妹已經(jīng)做好兩首。另有兩位成員確定參演微劇,配合明星出演小短劇。此外還有各種商務(wù)活動(dòng)、品牌宣傳、線下活動(dòng),快手女團(tuán)首先可以滿(mǎn)足集團(tuán)內(nèi)部需求。
偶像批量制造背后,或許隱藏著一個(gè)更為宏大的影視版圖。
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