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　　“快手出女團(tuán)了”

　　“火線妹唱的好乖，愛了愛了”

　　“蔡蔡真的值得好的出道起點(diǎn)”

　　“有點(diǎn)期待KSgirls去參加選秀節(jié)目”

　　“第一次看逗逗跳舞”

　　“啥時候出個快手男孩啊”

　　快手上關(guān)于快手女團(tuán)的討論熱度持續(xù)走高，長期關(guān)注7位出道女孩的忠實粉絲在評論里為各自愛豆應(yīng)援，頗有一種“自己飯的愛豆終于揚(yáng)眉吐氣一次”的欣慰與驕傲。

　　《創(chuàng)造營2020》收官當(dāng)晚，硬糖少女303正式成團(tuán)出道。前后間隔20分鐘，快手高調(diào)推出快手女團(tuán)“KSGirls”， 并官宣首支官方MV《多彩視界》。

　　不同于選秀女團(tuán)成團(tuán)路徑，快手女團(tuán)未經(jīng)選秀綜藝節(jié)目積累用戶基礎(chǔ)作為鋪墊，省去粉絲參與投票pick環(huán)節(jié)，甚至摒棄練習(xí)生人設(shè)包裝打造的養(yǎng)成過程，7位女孩直接C位出道。

　　舞擔(dān)蔡冰，彈唱達(dá)人陳逗逗，二次元擔(dān)當(dāng)火線妹，rapper擔(dān)當(dāng)劉安然，童顏少女賀雅婷，精神小妹擔(dān)當(dāng)曾沛馨，舞蹈系學(xué)霸陳春雨，7種不同類型女生被快手選中，站上由快手重新定義的女團(tuán)舞臺。

　　盛名與質(zhì)疑紛至沓來。一方面，快手女團(tuán)slogan“每個勇敢做自己的女孩，都在C位”，《多彩視界》混剪宣傳片一如既往精準(zhǔn)觸達(dá)公眾情緒，受到無數(shù)認(rèn)同。另一方面，公眾對藝人容忍度越來越高的普遍爭議被放大到7位“非典型女團(tuán)”的女孩身上，無論顏值還是唱跳業(yè)務(wù)能力都被大眾拿來對比、審視、挑剔。

　　“標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)”什么樣，是否女團(tuán)只能允許一種標(biāo)準(zhǔn)的形態(tài)存在，快手如何定義女團(tuán)，女團(tuán)定義權(quán)應(yīng)該掌握在誰的手中?“快手女團(tuán)”僅是出于玩票性質(zhì)，還是進(jìn)軍偶像產(chǎn)業(yè)的信號?快手女團(tuán)能否打破“出道即巔峰”女團(tuán)魔咒?

　　快手女團(tuán)：不定義女孩，都在“C位”

　　無論是女團(tuán)THE 9、硬糖少女 303，抑或是風(fēng)光無兩持續(xù)霸屏熱搜的姐姐們，偶像成團(tuán)的路徑頗為一致：經(jīng)紀(jì)公司向平臺輸送練習(xí)生/藝人，練習(xí)生/藝人通過《創(chuàng)造營》《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐們》等偶像選秀節(jié)目持續(xù)曝光，制造話題熱度，反復(fù)強(qiáng)化“人設(shè)”，實現(xiàn)最大限度地圈粉。然后經(jīng)過顏值、唱跳實力、觀眾緣、人氣、綜藝感等多維度賽制pk晉級，由粉絲或評委投票，最終成團(tuán)出道。

　　對于練習(xí)生而言，參加節(jié)目本身即是個人出道生涯一部分，隨著節(jié)目播出周期，人設(shè)、話題熱度逐漸養(yǎng)成。

　　然而快手女團(tuán)無論是成團(tuán)方式，跳過全民選秀、實力考核環(huán)節(jié)直接出道，還是女團(tuán)成員背景，都與常規(guī)女團(tuán)路徑大相徑庭。

　　事實上，快手女團(tuán)推出的直接導(dǎo)火索源自快手女孩兒們無緣《創(chuàng)造營》。

　　快手影視內(nèi)部人士告訴娛樂資本論，按照最初設(shè)想，快手影視希望與《創(chuàng)造營》達(dá)成合作，向后者輸送快手深度用戶。然而經(jīng)她們精心挑選出來的女孩，最終被拒之門外。

　　平臺作為向市場輸送偶像的關(guān)鍵力量，擁有定義女團(tuán)的審美權(quán)，某種程度上決定著女孩們的出道資格。

　　然而平臺們選擇未來偶像的標(biāo)準(zhǔn)通常很難把握，孟美岐式兼具顏值與實力練習(xí)生順理成章晉級出道，楊超越、虞書欣式專業(yè)水準(zhǔn)不過關(guān)但勝在熱搜體質(zhì)與觀眾緣的練習(xí)生也有機(jī)會攜流量出道。杜華女士在《姐姐》節(jié)目中闡述的女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)更為直接：外形養(yǎng)眼、黃金比例、有基本功。所以顏值、實力、觀眾緣、流量、背后的資本，都有可能成為影響偶像誕生的決定性因素。

　　話語權(quán)不對等，幾十位快手女孩失意創(chuàng)造營舞臺，快手影視因此決定自行搭建舞臺。背靠快手3億日活平臺，有流量、不差錢、還有無數(shù)真實精彩的女孩，加上此前同視頻平臺的合作基礎(chǔ)，快手影視迅速在1個月的時間內(nèi)完成角色轉(zhuǎn)換，成為游戲規(guī)則制定者。

　　比起顏值即正義或是業(yè)務(wù)能力必須過硬，快手理解的女團(tuán)是青春、多元、真實，女孩們可以是甜美風(fēng)，也可以是御姐范，還可以很酷，她只是女孩，什么樣的女孩都可以出道。

　　一如快手女團(tuán)官宣文案：不是所有姑娘都能站在舞臺中央，不是所有姑娘生來都有背景，也不是所有姑娘都愿意遵循這個世界給“女孩子”下的定義。

　　千姿百態(tài)才是生活的真實模樣，這7個女孩是快手上所有平凡女性用戶的縮影。而在快手上，每個勇敢做自己的女孩子，都在“C位”。

　　不去定義，不必處心積慮爭搶C位，甚至不用刻意包裝打造人設(shè)。標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)人設(shè)通常被人為包裝，女孩們必須收斂自己本身光芒，任由他人賦予標(biāo)簽。而快手女團(tuán)，嚴(yán)格來說女孩已經(jīng)并非完全素人，他們生長于快手生態(tài)，早已完成自身人設(shè)打造。在快手用戶眼里什么樣，在公眾面前就該是什么樣。

　　素人女團(tuán)or網(wǎng)紅女團(tuán)

　　快手女團(tuán)跳過選秀養(yǎng)成過程，自然也需要花時間彌補(bǔ)因捷徑導(dǎo)致的更為苛刻的市場接受度。

　　不少人質(zhì)疑，“開個快手號，人人都出道”，更像是為快手爭取新用戶的營銷口號。事實上，出道并非毫無門檻可言。

　　快手女團(tuán)中舞蹈擔(dān)當(dāng)蔡冰，此前參加過韓國練習(xí)生訓(xùn)練，跳舞基本功過硬，風(fēng)格偏韓范，曾經(jīng)為蔡徐坤MV做示范。陳春雨，舞蹈系學(xué)霸，擁有北京舞蹈學(xué)院以及奧特蘭大學(xué)雙碩士，快手2013年用戶。陳逗逗和火線妹是快手網(wǎng)紅，二者在快手上分別擁有粉絲數(shù)量2574.8萬、1342萬，流量不亞于一線明星。

　　陳逗逗優(yōu)勢在于，她可以連續(xù)唱一百首串燒歌曲不停歇�；鹁�妹屬于二次元電競少女，日常就是在快手開直播打游戲。安然是rapper擔(dān)當(dāng)，賀雅婷長相偏日系，屬于童顏少女、人美歌甜。曾沛馨則是團(tuán)隊精神小妹擔(dān)當(dāng)，快手影視工作人員稱其為“10個楊超越的合體”。

　　被快手選中的女孩，本身自帶流量，她們在各自圈層已經(jīng)形成粉絲沉淀，幾乎都是快手3年以上深度用戶。

　　快手女孩人設(shè)打造是在直播間完成的，常規(guī)意義上的女團(tuán)在大熒幕前為觀眾唱歌跳舞，快手女孩通過直播間給大家唱歌跳舞，快手直播間即是她們舞臺。她們更懂互聯(lián)網(wǎng)，擅長與粉絲互動打交道，清楚如何營銷自己。

　　其次，她們真實且獨(dú)立的特質(zhì)與快手底層價值觀相契合。

　　真實意味著不過度包裝自己。7位女孩子幾乎沒有偶像包袱，火線妹，即使被粉絲稱為煤氣罐、火箭筒也不介意，自己也加入惡搞陣營將照片p成煤氣罐，KSGirls煤氣罐。

　　她們現(xiàn)在收入已經(jīng)大為改善，但在飲食上依然低調(diào)樸實，遇見標(biāo)價昂貴的衣服也會吐槽。像賀雅婷和曾沛馨，早期依靠服裝賣貨為生，被選中去廣州合體拍《多彩視界》mv，被問到上次去廣州目的，回答稱進(jìn)貨(因為廣州都是服裝城)。

　　火線妹大一時因為爸媽心臟病發(fā)作而退學(xué)，陳逗逗，現(xiàn)在已成家庭經(jīng)濟(jì)支柱，這些女孩大多來自三四線城市，因為家庭原因不得不過早的獨(dú)立自主。

　　快手女團(tuán)與傳統(tǒng)女團(tuán)相左的是，傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司希望對女生實現(xiàn)絕對控制，女孩不必太有主見，安分守己做個聽話的“工具人”即可，業(yè)內(nèi)傳言稱，楊超越經(jīng)濟(jì)公司就曾限制其玩某社交產(chǎn)品。女孩們業(yè)務(wù)能力甚至不需要多突出，因為太優(yōu)越容易脫離掌控。但在快手看來，女孩們都是獨(dú)立的個體，首先是人，其次才是女團(tuán)藝人。

　　女孩們可以對自認(rèn)為不合理的安排說不，快手也尊重女孩們說不的權(quán)利。女孩們不再只是配合表演的花瓶，她們開始被允許有主見、有想法。

　　傳統(tǒng)女團(tuán)審美標(biāo)準(zhǔn)，正在被快手有意消解。為了避免被主流審美綁架，快手影視最后放棄“不完美”女孩的營銷方案，每個女孩子都是精彩完美的。為了打造青春、真實、多元的女團(tuán)概念，快手影視避開頭部明星與網(wǎng)紅，克制使用資本的力量快速集結(jié)成團(tuán)。強(qiáng)調(diào)女孩們粉絲一定要參差不齊，甚至女孩高矮胖瘦都要參差不齊。

　　七個女孩，七種類型，代表了目前女孩對美的七種向往。用戶畫像上也求到了最大公約數(shù)，像陳春雨粉絲主要集中在30-45歲，逗逗的粉絲稍微低齡，火線妹受眾多為虎撲直男，蔡冰粉絲多關(guān)注美妝等等。

　　快手影視更大的野心

　　愛奇藝《青春有你》與騰訊打造的《創(chuàng)造營》系列已經(jīng)相繼落幕，優(yōu)酷《少年之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐》依然強(qiáng)勢霸屏。青春和夢想的故事被復(fù)制到另一個節(jié)目繼續(xù)上演，抖音日前聯(lián)合四大經(jīng)紀(jì)公司推出《練習(xí)生請開播》，《青春有你3》數(shù)日前官宣啟動招募，新一輪的男團(tuán)選秀又要拉開帷幕。

　　但一個綜藝節(jié)目顯然不能承載起偶像團(tuán)體的未來，即使嚴(yán)格按照工業(yè)化流程打造偶像團(tuán)體，也無法決定市場對于偶像是否買賬，出道即巔峰是不少偶像團(tuán)體面臨的集體困境。

　　公眾質(zhì)疑在于，缺乏造星經(jīng)驗的快手推出女團(tuán)的意義是什么?缺少綜藝熱度的快手女團(tuán)如何走出出道即巔峰怪圈，實現(xiàn)大范圍出圈?

　　事實上，非典型快手女團(tuán)的意義在于，快手在《創(chuàng)造營》《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐們》之外為公眾提供了另一種女團(tuán)可能：女生們不必是資本裹挾操縱的花瓶，不必刻意包裝人設(shè)，你就成為你本來的樣子，勇敢做自己。

　　練習(xí)生們也并非只有綜藝節(jié)目這一個出口，短視頻平臺憑借流量優(yōu)勢正在成為偶像產(chǎn)業(yè)最大變量。

　　對于快手來說，打造女團(tuán)概念既是當(dāng)下一次品牌營銷策略，也是對整個快手影視生態(tài)搭建的一次有益助力。

　　快手影視通過女團(tuán)概念可以讓更多女性用戶對平臺產(chǎn)生價值認(rèn)同，在快手，勇敢做自己，就可以被更多人看見。“人人都出道”不現(xiàn)實，但“開個快手號”卻可以為快手新增無數(shù)女性用戶。

　　此外，“每個勇敢做自己的女孩子，都在C位”理念也同此前大范圍出圈的《存在即完美》《看見》宣傳片一脈相承�？焓值讓觾r值觀沒有改變，聚焦每一個人，每一個人都是自己的英雄。

　　值得一提的是，《存在即完美》《看見》《多彩視界》均出自快手影視團(tuán)隊，不斷出圈的混剪宣傳片讓快手影視從幕后走到臺前，此前快手影視還首次線上發(fā)行院線電影《空巢》。

　　按照快手影視方面的規(guī)劃，未來平臺內(nèi)部資源會全力為女孩傾斜。影視劇、參投電影、音樂，多元化全方位發(fā)展。目前陳逗逗已經(jīng)錄制四首歌曲，全年錄制目標(biāo)是八首，火線妹已經(jīng)做好兩首。另有兩位成員確定參演微劇，配合明星出演小短劇。此外還有各種商務(wù)活動、品牌宣傳、線下活動，快手女團(tuán)首先可以滿足集團(tuán)內(nèi)部需求。

　　偶像批量制造背后，或許隱藏著一個更為宏大的影視版圖。