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“快手出女團(tuán)了”
“火線妹唱的好乖,愛了愛了”
“蔡蔡真的值得好的出道起點(diǎn)”
“有點(diǎn)期待KSgirls去參加選秀節(jié)目”
“第一次看逗逗跳舞”
“啥時候出個快手男孩啊”
快手上關(guān)于快手女團(tuán)的討論熱度持續(xù)走高,長期關(guān)注7位出道女孩的忠實粉絲在評論里為各自愛豆應(yīng)援,頗有一種“自己飯的愛豆終于揚(yáng)眉吐氣一次”的欣慰與驕傲。
《創(chuàng)造營2020》收官當(dāng)晚,硬糖少女303正式成團(tuán)出道。前后間隔20分鐘,快手高調(diào)推出快手女團(tuán)“KSGirls”, 并官宣首支官方MV《多彩視界》。
不同于選秀女團(tuán)成團(tuán)路徑,快手女團(tuán)未經(jīng)選秀綜藝節(jié)目積累用戶基礎(chǔ)作為鋪墊,省去粉絲參與投票pick環(huán)節(jié),甚至摒棄練習(xí)生人設(shè)包裝打造的養(yǎng)成過程,7位女孩直接C位出道。
舞擔(dān)蔡冰,彈唱達(dá)人陳逗逗,二次元擔(dān)當(dāng)火線妹,rapper擔(dān)當(dāng)劉安然,童顏少女賀雅婷,精神小妹擔(dān)當(dāng)曾沛馨,舞蹈系學(xué)霸陳春雨,7種不同類型女生被快手選中,站上由快手重新定義的女團(tuán)舞臺。
盛名與質(zhì)疑紛至沓來。一方面,快手女團(tuán)slogan“每個勇敢做自己的女孩,都在C位”,《多彩視界》混剪宣傳片一如既往精準(zhǔn)觸達(dá)公眾情緒,受到無數(shù)認(rèn)同。另一方面,公眾對藝人容忍度越來越高的普遍爭議被放大到7位“非典型女團(tuán)”的女孩身上,無論顏值還是唱跳業(yè)務(wù)能力都被大眾拿來對比、審視、挑剔。
“標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)”什么樣,是否女團(tuán)只能允許一種標(biāo)準(zhǔn)的形態(tài)存在,快手如何定義女團(tuán),女團(tuán)定義權(quán)應(yīng)該掌握在誰的手中?“快手女團(tuán)”僅是出于玩票性質(zhì),還是進(jìn)軍偶像產(chǎn)業(yè)的信號?快手女團(tuán)能否打破“出道即巔峰”女團(tuán)魔咒?
快手女團(tuán):不定義女孩,都在“C位”
無論是女團(tuán)THE 9、硬糖少女 303,抑或是風(fēng)光無兩持續(xù)霸屏熱搜的姐姐們,偶像成團(tuán)的路徑頗為一致:經(jīng)紀(jì)公司向平臺輸送練習(xí)生/藝人,練習(xí)生/藝人通過《創(chuàng)造營》《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐們》等偶像選秀節(jié)目持續(xù)曝光,制造話題熱度,反復(fù)強(qiáng)化“人設(shè)”,實現(xiàn)最大限度地圈粉。然后經(jīng)過顏值、唱跳實力、觀眾緣、人氣、綜藝感等多維度賽制pk晉級,由粉絲或評委投票,最終成團(tuán)出道。
對于練習(xí)生而言,參加節(jié)目本身即是個人出道生涯一部分,隨著節(jié)目播出周期,人設(shè)、話題熱度逐漸養(yǎng)成。
然而快手女團(tuán)無論是成團(tuán)方式,跳過全民選秀、實力考核環(huán)節(jié)直接出道,還是女團(tuán)成員背景,都與常規(guī)女團(tuán)路徑大相徑庭。
事實上,快手女團(tuán)推出的直接導(dǎo)火索源自快手女孩兒們無緣《創(chuàng)造營》。
快手影視內(nèi)部人士告訴娛樂資本論,按照最初設(shè)想,快手影視希望與《創(chuàng)造營》達(dá)成合作,向后者輸送快手深度用戶。然而經(jīng)她們精心挑選出來的女孩,最終被拒之門外。
平臺作為向市場輸送偶像的關(guān)鍵力量,擁有定義女團(tuán)的審美權(quán),某種程度上決定著女孩們的出道資格。
然而平臺們選擇未來偶像的標(biāo)準(zhǔn)通常很難把握,孟美岐式兼具顏值與實力練習(xí)生順理成章晉級出道,楊超越、虞書欣式專業(yè)水準(zhǔn)不過關(guān)但勝在熱搜體質(zhì)與觀眾緣的練習(xí)生也有機(jī)會攜流量出道。杜華女士在《姐姐》節(jié)目中闡述的女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)更為直接:外形養(yǎng)眼、黃金比例、有基本功。所以顏值、實力、觀眾緣、流量、背后的資本,都有可能成為影響偶像誕生的決定性因素。
話語權(quán)不對等,幾十位快手女孩失意創(chuàng)造營舞臺,快手影視因此決定自行搭建舞臺。背靠快手3億日活平臺,有流量、不差錢、還有無數(shù)真實精彩的女孩,加上此前同視頻平臺的合作基礎(chǔ),快手影視迅速在1個月的時間內(nèi)完成角色轉(zhuǎn)換,成為游戲規(guī)則制定者。
比起顏值即正義或是業(yè)務(wù)能力必須過硬,快手理解的女團(tuán)是青春、多元、真實,女孩們可以是甜美風(fēng),也可以是御姐范,還可以很酷,她只是女孩,什么樣的女孩都可以出道。
一如快手女團(tuán)官宣文案:不是所有姑娘都能站在舞臺中央,不是所有姑娘生來都有背景,也不是所有姑娘都愿意遵循這個世界給“女孩子”下的定義。
千姿百態(tài)才是生活的真實模樣,這7個女孩是快手上所有平凡女性用戶的縮影。而在快手上,每個勇敢做自己的女孩子,都在“C位”。
不去定義,不必處心積慮爭搶C位,甚至不用刻意包裝打造人設(shè)。標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)人設(shè)通常被人為包裝,女孩們必須收斂自己本身光芒,任由他人賦予標(biāo)簽。而快手女團(tuán),嚴(yán)格來說女孩已經(jīng)并非完全素人,他們生長于快手生態(tài),早已完成自身人設(shè)打造。在快手用戶眼里什么樣,在公眾面前就該是什么樣。
素人女團(tuán)or網(wǎng)紅女團(tuán)
快手女團(tuán)跳過選秀養(yǎng)成過程,自然也需要花時間彌補(bǔ)因捷徑導(dǎo)致的更為苛刻的市場接受度。
不少人質(zhì)疑,“開個快手號,人人都出道”,更像是為快手爭取新用戶的營銷口號。事實上,出道并非毫無門檻可言。
快手女團(tuán)中舞蹈擔(dān)當(dāng)蔡冰,此前參加過韓國練習(xí)生訓(xùn)練,跳舞基本功過硬,風(fēng)格偏韓范,曾經(jīng)為蔡徐坤MV做示范。陳春雨,舞蹈系學(xué)霸,擁有北京舞蹈學(xué)院以及奧特蘭大學(xué)雙碩士,快手2013年用戶。陳逗逗和火線妹是快手網(wǎng)紅,二者在快手上分別擁有粉絲數(shù)量2574.8萬、1342萬,流量不亞于一線明星。
陳逗逗優(yōu)勢在于,她可以連續(xù)唱一百首串燒歌曲不停歇�;鹁妹屬于二次元電競少女,日常就是在快手開直播打游戲。安然是rapper擔(dān)當(dāng),賀雅婷長相偏日系,屬于童顏少女、人美歌甜。曾沛馨則是團(tuán)隊精神小妹擔(dān)當(dāng),快手影視工作人員稱其為“10個楊超越的合體”。
被快手選中的女孩,本身自帶流量,她們在各自圈層已經(jīng)形成粉絲沉淀,幾乎都是快手3年以上深度用戶。
快手女孩人設(shè)打造是在直播間完成的,常規(guī)意義上的女團(tuán)在大熒幕前為觀眾唱歌跳舞,快手女孩通過直播間給大家唱歌跳舞,快手直播間即是她們舞臺。她們更懂互聯(lián)網(wǎng),擅長與粉絲互動打交道,清楚如何營銷自己。
其次,她們真實且獨(dú)立的特質(zhì)與快手底層價值觀相契合。
真實意味著不過度包裝自己。7位女孩子幾乎沒有偶像包袱,火線妹,即使被粉絲稱為煤氣罐、火箭筒也不介意,自己也加入惡搞陣營將照片p成煤氣罐,KSGirls煤氣罐。
她們現(xiàn)在收入已經(jīng)大為改善,但在飲食上依然低調(diào)樸實,遇見標(biāo)價昂貴的衣服也會吐槽。像賀雅婷和曾沛馨,早期依靠服裝賣貨為生,被選中去廣州合體拍《多彩視界》mv,被問到上次去廣州目的,回答稱進(jìn)貨(因為廣州都是服裝城)。
火線妹大一時因為爸媽心臟病發(fā)作而退學(xué),陳逗逗,現(xiàn)在已成家庭經(jīng)濟(jì)支柱,這些女孩大多來自三四線城市,因為家庭原因不得不過早的獨(dú)立自主。
快手女團(tuán)與傳統(tǒng)女團(tuán)相左的是,傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司希望對女生實現(xiàn)絕對控制,女孩不必太有主見,安分守己做個聽話的“工具人”即可,業(yè)內(nèi)傳言稱,楊超越經(jīng)濟(jì)公司就曾限制其玩某社交產(chǎn)品。女孩們業(yè)務(wù)能力甚至不需要多突出,因為太優(yōu)越容易脫離掌控。但在快手看來,女孩們都是獨(dú)立的個體,首先是人,其次才是女團(tuán)藝人。
女孩們可以對自認(rèn)為不合理的安排說不,快手也尊重女孩們說不的權(quán)利。女孩們不再只是配合表演的花瓶,她們開始被允許有主見、有想法。
傳統(tǒng)女團(tuán)審美標(biāo)準(zhǔn),正在被快手有意消解。為了避免被主流審美綁架,快手影視最后放棄“不完美”女孩的營銷方案,每個女孩子都是精彩完美的。為了打造青春、真實、多元的女團(tuán)概念,快手影視避開頭部明星與網(wǎng)紅,克制使用資本的力量快速集結(jié)成團(tuán)。強(qiáng)調(diào)女孩們粉絲一定要參差不齊,甚至女孩高矮胖瘦都要參差不齊。
七個女孩,七種類型,代表了目前女孩對美的七種向往。用戶畫像上也求到了最大公約數(shù),像陳春雨粉絲主要集中在30-45歲,逗逗的粉絲稍微低齡,火線妹受眾多為虎撲直男,蔡冰粉絲多關(guān)注美妝等等。
快手影視更大的野心
愛奇藝《青春有你》與騰訊打造的《創(chuàng)造營》系列已經(jīng)相繼落幕,優(yōu)酷《少年之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐》依然強(qiáng)勢霸屏。青春和夢想的故事被復(fù)制到另一個節(jié)目繼續(xù)上演,抖音日前聯(lián)合四大經(jīng)紀(jì)公司推出《練習(xí)生請開播》,《青春有你3》數(shù)日前官宣啟動招募,新一輪的男團(tuán)選秀又要拉開帷幕。
但一個綜藝節(jié)目顯然不能承載起偶像團(tuán)體的未來,即使嚴(yán)格按照工業(yè)化流程打造偶像團(tuán)體,也無法決定市場對于偶像是否買賬,出道即巔峰是不少偶像團(tuán)體面臨的集體困境。
公眾質(zhì)疑在于,缺乏造星經(jīng)驗的快手推出女團(tuán)的意義是什么?缺少綜藝熱度的快手女團(tuán)如何走出出道即巔峰怪圈,實現(xiàn)大范圍出圈?
事實上,非典型快手女團(tuán)的意義在于,快手在《創(chuàng)造營》《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐們》之外為公眾提供了另一種女團(tuán)可能:女生們不必是資本裹挾操縱的花瓶,不必刻意包裝人設(shè),你就成為你本來的樣子,勇敢做自己。
練習(xí)生們也并非只有綜藝節(jié)目這一個出口,短視頻平臺憑借流量優(yōu)勢正在成為偶像產(chǎn)業(yè)最大變量。
對于快手來說,打造女團(tuán)概念既是當(dāng)下一次品牌營銷策略,也是對整個快手影視生態(tài)搭建的一次有益助力。
快手影視通過女團(tuán)概念可以讓更多女性用戶對平臺產(chǎn)生價值認(rèn)同,在快手,勇敢做自己,就可以被更多人看見。“人人都出道”不現(xiàn)實,但“開個快手號”卻可以為快手新增無數(shù)女性用戶。
此外,“每個勇敢做自己的女孩子,都在C位”理念也同此前大范圍出圈的《存在即完美》《看見》宣傳片一脈相承�?焓值讓觾r值觀沒有改變,聚焦每一個人,每一個人都是自己的英雄。
值得一提的是,《存在即完美》《看見》《多彩視界》均出自快手影視團(tuán)隊,不斷出圈的混剪宣傳片讓快手影視從幕后走到臺前,此前快手影視還首次線上發(fā)行院線電影《空巢》。
按照快手影視方面的規(guī)劃,未來平臺內(nèi)部資源會全力為女孩傾斜。影視劇、參投電影、音樂,多元化全方位發(fā)展。目前陳逗逗已經(jīng)錄制四首歌曲,全年錄制目標(biāo)是八首,火線妹已經(jīng)做好兩首。另有兩位成員確定參演微劇,配合明星出演小短劇。此外還有各種商務(wù)活動、品牌宣傳、線下活動,快手女團(tuán)首先可以滿足集團(tuán)內(nèi)部需求。
偶像批量制造背后,或許隱藏著一個更為宏大的影視版圖。
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