微信公眾號(hào)：DoNews　 李昊原

　　2020年騰訊的游戲收入大漲，即使在疫情逐漸平息的二季度，據(jù)騰訊年報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲收入依舊達(dá)到了382.88億元，同比增長(zhǎng)40%。而游戲業(yè)衍生的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)則迎來了極大的不確定性，一方面受疫情影響，消費(fèi)者將更多的時(shí)間放在電子游戲以及衍生的電競(jìng)直播上，無疑促進(jìn)了電競(jìng)行業(yè)用戶數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，但另一方面，由于線下業(yè)務(wù)基本停滯，導(dǎo)致電競(jìng)行業(yè)的商業(yè)化受到影響，線下發(fā)展陷入停滯。

　　騰訊是我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的先行者，2010年12月4日，騰訊成立了游戲競(jìng)技平臺(tái)TGA;2012年2月24日，我國(guó)首個(gè)單品電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽——穿越火線職業(yè)聯(lián)盟電視聯(lián)賽CFPL開賽;2013年3月16日，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)開賽;2016年9月，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)開賽……

　　每一款大熱的競(jìng)技游戲，騰訊的電競(jìng)聯(lián)賽就緊隨其后，2016年12月19日，騰訊電競(jìng)品牌正式成立，作為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的集大成者，騰訊在電競(jìng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，可以說代表了我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。8月24日，騰訊電競(jìng)在海南召開了2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)，未來我們回顧疫情后我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展時(shí)，可能會(huì)提到，這里，就是風(fēng)起之處。

　　電競(jìng)復(fù)蘇

　　2017年，騰訊電競(jìng)在其年度發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了新五年計(jì)劃，宣布開啟中國(guó)電競(jìng)“黃金五年”，當(dāng)年也是英雄聯(lián)盟全球總決賽首次全程落戶中國(guó)，在北京國(guó)家體育場(chǎng)舉辦的決賽一票難求。

　　騰訊電競(jìng)希望推進(jìn)電子競(jìng)技的體育化和全民化，那么電競(jìng)與體育事業(yè)的掛鉤，以及相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和聯(lián)賽的建立就是必不可少的。騰訊在2017年曾推出《騰訊2018電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)》，同年 5 月，騰訊與安徽蕪湖市政府簽訂框架協(xié)議，打造以電競(jìng)為主題的產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目——騰訊電競(jìng)小鎮(zhèn)。

　　比起NBA、英超、歐冠等傳統(tǒng)賽事的停擺，疫情期間電競(jìng)比賽依舊可以以線上賽的形式繼續(xù)進(jìn)行，目前全球電競(jìng)行業(yè)約75%的收入來自贊助和媒體版權(quán)，這是電競(jìng)賽事相對(duì)傳統(tǒng)賽事的優(yōu)勢(shì)。不過疫情對(duì)線下的沖擊巨大，雖然短期內(nèi)騰訊游戲收入激增，但作為競(jìng)技比賽，線下賽在體驗(yàn)上(觀賞性、公平性等)顯然有著難以取代的優(yōu)勢(shì)，線下賽停滯，電競(jìng)門票和周邊商品的收入也會(huì)降低，進(jìn)而因曝光減少而影響贊助收入，更不用說對(duì)中小賽事方、俱樂部等相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)帶來的不良影響，電競(jìng)業(yè)務(wù)的受挫，又會(huì)阻礙騰訊游戲業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　另一方面，疫情卻讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也吃到了“紅利”。有海外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更加成熟的歐美市場(chǎng)，疫情期間有超過20%的用戶，在游戲和電競(jìng)上花了更多時(shí)間;亞洲國(guó)家的電競(jìng)行業(yè)起步較晚，但增長(zhǎng)更快，據(jù)企鵝調(diào)研平臺(tái)今年3月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，中國(guó)有超過2600萬用戶第一次觀看電競(jìng)賽事，而且留存比例要高于非疫情期間，78%的新增用戶表示產(chǎn)生興趣。企鵝智庫(kù)預(yù)估，2020年我國(guó)電競(jìng)用戶將達(dá)到4億，較2019年增長(zhǎng)14.3%，其中每周觀看賽事3小時(shí)以上的重度用戶超過4000萬。

　　由于疫情的特殊情況，電競(jìng)行業(yè)得到了用戶增長(zhǎng)的紅利，不過目前各大傳統(tǒng)體育聯(lián)賽已經(jīng)開賽，線下的娛樂消費(fèi)也基本恢復(fù)，這些新增的用戶有可能會(huì)流失，回到以往熱愛的娛樂方式，但也有可能，就此轉(zhuǎn)向游戲和電競(jìng)。2020年的下半年，對(duì)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來說是關(guān)鍵的半年，如果抓住機(jī)會(huì)成功留存用戶，那么將迎來強(qiáng)勢(shì)的復(fù)蘇，不能，那么前半年的增長(zhǎng)則不過是虛假繁華。

　　還有一種可能，是傳統(tǒng)賽事與電競(jìng)的融合，疫情期間，西甲、NBA、ATP、F1等不少傳統(tǒng)體育賽事都嘗試電競(jìng)化，而騰訊將電競(jìng)“體育化”的意愿更強(qiáng)烈。騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕先生就表示：“以電競(jìng)為核心，一種新的體育格局，一種更為廣泛參與的新秩序，正在形成。”

　　每個(gè)行業(yè)都有其發(fā)展的周期，對(duì)比電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的韓國(guó)，我們正處于快速增長(zhǎng)即將結(jié)束的拐點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)能否真正做大做強(qiáng)，走向繁榮，電競(jìng)賽事的發(fā)展、政策的支持和商業(yè)模式的完善缺一不可。

　　風(fēng)起海南

　　當(dāng)電競(jìng)來到線下，就變成了一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)，需要完整的從政府政策到產(chǎn)業(yè)鏈的支持。

　　2018年騰訊正式發(fā)布了“電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”，并先后分別在珠海、長(zhǎng)沙、西安落地了英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯、穿越火線職業(yè)聯(lián)賽總決賽和王者榮耀高校賽總決賽。對(duì)騰訊電競(jìng)和地方政府來說，這是一場(chǎng)雙贏，騰訊得以將游戲產(chǎn)業(yè)從線上延伸到線下，而輻射多個(gè)領(lǐng)域的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也會(huì)成為城市的文化名片和新的稅源。

　　騰訊最初提出電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃，是希望建立賽事與城市的連接平臺(tái)，2019年的騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊將“電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”升級(jí)為2.0版本，海南省成為該計(jì)劃落地的首個(gè)省份。2.0階段，騰訊開始整合行業(yè)資源來推動(dòng)城市的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城市也出臺(tái)了相應(yīng)的電競(jìng)扶持政策。在會(huì)上，海南省提出了打造“海南國(guó)際電競(jìng)港”的“海六條”，明確在人才、資金、稅收、出入境、賽事審批、對(duì)外傳播等6個(gè)方面給予政策支持，助推海南電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造成熟完善的電競(jìng)發(fā)展體系。

　　2020年6月1日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，海南自由貿(mào)易港生態(tài)軟件園是承接海南自貿(mào)港先行政策的11個(gè)重點(diǎn)園區(qū)之一，有超過6000家企業(yè)落戶，其中電競(jìng)、游戲?yàn)橹鞯臄?shù)字文體企業(yè)超過1000家。以此為產(chǎn)業(yè)載體的海南國(guó)際電競(jìng)港，正在騰訊引入電競(jìng)、數(shù)字文創(chuàng)節(jié)等活動(dòng)的助力下，圍繞產(chǎn)業(yè)孵化、賽事落地、人才培養(yǎng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系搭建、電競(jìng)內(nèi)容與旅游消費(fèi)融合等方面進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。

　　“我相信，隨著《總體方案》各項(xiàng)政策制度加快落地，早期收獲逐步實(shí)現(xiàn)，會(huì)有更多電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)來海南投資創(chuàng)業(yè)。海南也將緊緊抓住這一難得機(jī)遇，把推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為促進(jìn)海南新興文化體育消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，積極探索培育電競(jìng)+旅游、電競(jìng)+傳統(tǒng)消費(fèi)等新興業(yè)態(tài)，著力打造具有海南特色的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。”海南省人民政府副省長(zhǎng)沈丹陽(yáng)在致辭中表示。

　　2019年，騰訊電競(jìng)、騰訊影業(yè)等10多家生態(tài)企業(yè)都注冊(cè)落地海南。在其他城市，騰訊電競(jìng)也在逐步推進(jìn)，比如推動(dòng)英雄聯(lián)盟S10總決賽落地上海，打造“全球電競(jìng)之都”;推動(dòng)2020王者榮耀世界冠軍杯總決賽落地北京，打造北京“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)品牌中心”和“電競(jìng)2020系列活動(dòng)”;推動(dòng)和平精英PEL賽事生態(tài)落地西安，支持西安打造“絲路電競(jìng)之都”。

　　電競(jìng)由于游戲本身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，天然就具備全球化的基因，因此，來到線下的電競(jìng)也將從重點(diǎn)城市向更多城市蔓延。在電競(jìng)領(lǐng)域，騰訊旗下有一系列賽事，并還在不斷增加影響力，比如PUBG MOBILE，去年在全球169個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦了超過170萬場(chǎng)的比賽，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)職業(yè)聯(lián)賽2020年首次在常規(guī)賽階段實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化。

　　在會(huì)上，任宇昕對(duì)騰訊電競(jìng)的“全球化”視野做出了闡釋，雖然看起來過于形而上，但從中也可以看出騰訊電競(jìng)在“體育化”戰(zhàn)略上的全面升級(jí)，和文化維度上的全新布局：

　　1. “改變”體育形態(tài)與發(fā)展進(jìn)程，電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育正在互相“擁抱”彼此。

　　2. 體育格局的“新變化”，以電競(jìng)為核心，一種更為廣泛參與的新秩序正在形成。

　　3. “新基建”助推下，前沿科技與電競(jìng)互為助推器。

　　4. “新體驗(yàn)”孕育“新業(yè)態(tài)”，電競(jìng)正在成為推動(dòng)“新經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的“新動(dòng)力”。

　　新的起點(diǎn)

　　支持電競(jìng)從城市合作走向全球化，帶動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力會(huì)是什么?在筆者看來，主要是是兩方面：新技術(shù)的應(yīng)用和更好的電競(jìng)模式。

　　首先，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)不止是娛樂，也是科技產(chǎn)業(yè)。幾十年前的電競(jìng)還是局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)，后來發(fā)展到跨國(guó)在線，從PC對(duì)決，往王者榮耀這樣的移動(dòng)端電競(jìng)——科技的進(jìn)步讓電競(jìng)有更多的花樣可以玩，而新花樣就是電競(jìng)的生命力之一。

　　通信領(lǐng)域的每一代升級(jí)，都推動(dòng)了游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如電競(jìng)直播的出現(xiàn)，還有4G時(shí)代開始后，王者榮耀在移動(dòng)端的風(fēng)靡。2019年是5G元年，5G技術(shù)的特點(diǎn)就是“大帶寬、低時(shí)延、多連接”，對(duì)電競(jìng)行業(yè)有立竿見影的提升——用5G玩王者榮耀時(shí)延低到只有10毫秒。同年，中國(guó)聯(lián)通加入了騰訊電競(jìng)競(jìng)技聯(lián)盟，通過5G專網(wǎng)、QoS等方案，提升了電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和安全性，并為賽事制作團(tuán)隊(duì)、媒體、觀眾提供了差異化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體驗(yàn)。

　　中國(guó)聯(lián)通中訊郵電咨詢?cè)O(shè)計(jì)院有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理張涌介紹，借助5G網(wǎng)絡(luò)，以往像《和平精英》這樣對(duì)直轉(zhuǎn)播技術(shù)要求非常高的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類競(jìng)技項(xiàng)目，也可以進(jìn)行多視角直播，此外，5G還能夠?qū)崿F(xiàn)電競(jìng)節(jié)目的遠(yuǎn)程解說和遠(yuǎn)程制播，而不再像一樣一樣需要大量的設(shè)備運(yùn)輸和人員調(diào)度，遠(yuǎn)程云端就可以突破地域限制舉辦高質(zhì)量的電競(jìng)賽事，極大的節(jié)省了人力物力。

　　發(fā)布會(huì)上，騰訊電競(jìng)還宣布將將聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、久事體育、VPSN，共同將東方體育中心打造成全國(guó)首個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的大型電競(jìng)場(chǎng)館。

　　除了新的技術(shù)外，電競(jìng)行業(yè)的收入來源根本上還是取決于游戲的興衰。在騰訊互動(dòng)娛樂天美L1工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻看來，任何一個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目能夠長(zhǎng)期發(fā)展最根本的兩個(gè)支柱，一是從觀眾的角度，項(xiàng)目要有足夠高的觀賞性，二是需要有很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。

　　以王者榮耀為例，其電競(jìng)體系基層是低門檻下海量的游戲玩家，再往上是城市賽為主，通過海選晉級(jí)不斷優(yōu)選出優(yōu)秀的隊(duì)伍，最終是全國(guó)大賽的總決賽，如果參賽隊(duì)伍能夠取得優(yōu)秀的成績(jī)，就有進(jìn)入KPL職業(yè)聯(lián)賽的資格。2019年王者榮耀宣布開啟了全面地域化的戰(zhàn)略，已經(jīng)有8家俱樂部開啟線上主場(chǎng)城市冠名，秋季賽還將有3家俱樂部落地線下主場(chǎng)，今年KPL秋季賽增加了臨時(shí)席位的機(jī)制，還將會(huì)在四個(gè)城市同時(shí)開賽。

　　《王者榮耀》品牌總負(fù)責(zé)人張易加認(rèn)為，好的電競(jìng)聯(lián)賽也能夠非常好地延續(xù)游戲周期，讓玩家找到游戲之外更加進(jìn)一步的需求，比如說關(guān)注戰(zhàn)隊(duì)或選手帶來的歸屬感，隨著地域化戰(zhàn)略的實(shí)施，俱樂部與城市綁定，隊(duì)伍之間的對(duì)抗也是城市之間的對(duì)抗，既能夠開拓線下商機(jī)，也能鞏固游戲的群眾基礎(chǔ)。

　　這就類似于NBA中俱樂部與城市的關(guān)系，當(dāng)然，目前還處于發(fā)展早期的電競(jìng)行業(yè)，在收入上遠(yuǎn)不能與賽季收入高達(dá)80億美元NBA相比，不過這個(gè)差距也在快速縮小。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年，全球的電競(jìng)用戶將突破4.95億，收入規(guī)模也將首次突破10億美元大關(guān)，中國(guó)電競(jìng)用戶將突破4億，中國(guó)電競(jìng)總營(yíng)收也將首次超過北美，占全球總收入的約35%。

　　顯然，最大的一部分利潤(rùn)將被騰訊拿下。從2018年到2020年，騰訊電競(jìng)贊助收入平均每年保持40%以上的增長(zhǎng)，版權(quán)收入平均增長(zhǎng)率達(dá)到74%，目前連續(xù)與騰訊電競(jìng)合作3年及以上的合作伙伴增加到11家，并與雷蛇、華碩等第一批騰訊電競(jìng)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴展開了新的合作，對(duì)多方布局的騰訊來說，繁榮的“全民電競(jìng)”已經(jīng)不遠(yuǎn)了。