廚電品牌Q3:老板的工程渠道 ,華帝的多元布局,美大的線上擴張

　　在家電市場中,廚電近年來一直有著不錯的增長勢頭,不過,由于產(chǎn)品有著較強的安裝屬性,今年受到了外部因素影響的限制。根據(jù)中怡康《2020廚衛(wèi)市場洞察報告》,今年上半年廚電行業(yè)銷售規(guī)模同比下滑20%至979億元,回落至2015年水平。三季度,外部環(huán)境整體向好,廚電品牌們的表現(xiàn)如何呢?

　　(數(shù)據(jù):中怡康、京東商城)

　　老板:工程渠道助增長

　　2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入56.26億元,同比增長0.02%,歸母凈利潤11.23億元,同比增長3.43%;其中第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入24.15億元,同比增長15.13%,歸母凈利潤5.11億元,同比增長22.95%。

　　其之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長或與工程渠道有關(guān),根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,老板品牌在精裝修渠道市場份額為34.8%,穩(wěn)居行業(yè)第一。隨著三季度外部因素的減小,老板工程渠道的業(yè)務(wù)得以逐步展開,因而幫其實現(xiàn)了增長。

　　半年報中老板曾透露,公司在積極拓展洗碗機、蒸箱、嵌入式等新品,隨著市場復蘇,老板或在一些新品類中實現(xiàn)新突破。

　　華帝:多元布局添活力

　　公司2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入29.73億元,同比下滑30.46%,歸母凈利潤2.72億元,同比下滑47.29%;其中第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入13.05億元,同比下滑2.92%,歸母凈利潤1.08億元,同比下滑11.38%。

　　第三季度數(shù)據(jù)相比上半年有所改善。今年,華帝提出了 “全系”的全新概念,并且推出了華帝敦煌套系產(chǎn)品,為消費者提供廚電全生態(tài)解決方案,這讓其未來表現(xiàn)值得關(guān)注。

　　不論是從半年報還是三季報來看,華帝積極在新概念、多品類方面嘗試,工程渠道逐步恢復,有機會實現(xiàn)在業(yè)績方面的躍升。

　　美大:集成灶穩(wěn)步前行

　　公司2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.77億元,同比增長3.02%,歸母凈利潤3.35億元,同比增長10.1%;其中,第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.3億元,同比增長21.16%,歸母凈利潤1.65億元,同比增長34.83%。

　　從數(shù)據(jù)來看,美大也有著不錯的業(yè)績表現(xiàn),而取得這樣的成績,或許來源于兩方面:一是,集成灶的穩(wěn)定表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,美大集成灶第三季度線下銷售份額穩(wěn)居行業(yè)第二,其中7月和9月份額突破20%位列第一;二是,在新品類方面的嘗試。從半年來看,除了集成灶之外,美大也在嘗試在櫥柜等品類方面進行拓展,所目前占比不算太大,不過這有機會解決其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的問題,更有機會幫助其實現(xiàn)更好的業(yè)績。

　　在集成灶市場中,美大在線下市場一度有優(yōu)勢,今年以來,在線上市場拓展,未來隨著多元化渠道的推進以及在更多品類方面的嘗試,有機會繼續(xù)保持增長。

　　總的來看,廚電品牌們正在逐漸擺脫上半年外部環(huán)境帶來的影響,并且渠道的復蘇以及在拓展更多的品類布局,也帶來了增長機會。