如今，中國服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，國貨崛起助推品牌升級(jí)，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)國潮品牌的認(rèn)可度有所提升。“Z世代”的成長伴隨中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國潮”“國風(fēng)”，逐漸成為服裝市場的主力消費(fèi)人群。

　　中國服飾行業(yè)人群、收入分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計(jì)共占84.8%;消費(fèi)者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費(fèi)人群的66.5%。

　　中國服飾行業(yè)消費(fèi)者信息參考、購買渠道概況

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者從電商平臺(tái)(67.9%)購買服飾的比重最大，線下服飾實(shí)體店(55.5%)次之。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，生活節(jié)奏加快、網(wǎng)上購物方便快捷是消費(fèi)者選擇線上購買服飾的原因，且疫情期間消費(fèi)者線下購物需求轉(zhuǎn)移至線上購物，線上逐漸成為消費(fèi)者購物主要渠道。

　　中國服飾行業(yè) “Z世代”消費(fèi)者購買金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾 “Z世代”消費(fèi)者每月購買金額集中于400元以內(nèi)，200元以內(nèi)占20.8%、201-400元占40.3%;每月消費(fèi)頻次集中于2-3次，占比69.1%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“Z世代”消費(fèi)者的消費(fèi)能力暫時(shí)較弱，但隨著時(shí)間推移，把握“Z世代”消費(fèi)偏好的供應(yīng)商在未來有望占據(jù)更多市場份額。

　　中國服飾行業(yè)“Z世代”消費(fèi)者購買金額、頻次變化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾 “Z世代”消費(fèi)金額同比上年增加的占比為36.9%、不變?yōu)?7.0%;消費(fèi)頻次同比上年增加的占比為45.0%、不變?yōu)?6.2%。

　　當(dāng)前，服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級(jí)供應(yīng)鏈體系，設(shè)計(jì)端通過創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者需求增長，消費(fèi)端則通過建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。