2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2808.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已形成相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)崛起背景驅(qū)動(dòng)分析

　　中國(guó)居民人均可支配收入不斷增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，公眾消費(fèi)觀念、時(shí)間觀、效率觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越適應(yīng)通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取一些知識(shí)，從而帶動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已發(fā)展出視頻、音頻、直播、圖文等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

　　2015-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模從0.5億人快速增長(zhǎng)到2021年的4.8億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民消費(fèi)不斷升級(jí)，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現(xiàn)，愈來(lái)愈多的消費(fèi)者愿意消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人愛(ài)好、職場(chǎng)技能等方面的提升，預(yù)計(jì)2025年將突破6.4億人。

　　知識(shí)付費(fèi)行業(yè)朝多元化、垂直化方向發(fā)展，職業(yè)技能類知識(shí)需求有望提升

　　知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行，市場(chǎng)就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。