618促銷來襲，回歸理性的小家電市場(chǎng)有望迎來回暖

　　并不是必需品加持的小家電市場(chǎng)，在經(jīng)歷過疫情暴增之后逐漸回歸理性。而這個(gè)理性好像有點(diǎn)太理性，出現(xiàn)了連續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間的下滑現(xiàn)象。整個(gè)2022年，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電多大13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺(tái)，同比下降12.7%。

　　不過，小家電市場(chǎng)的韌性十足，在經(jīng)歷過低迷之后逐漸恢復(fù)理性的增長(zhǎng)水平，這也足以說明我國(guó)小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力和空間非常大。在《2022全球小家電趨勢(shì)洞察白皮書》中指出，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30美元關(guān)口，其中發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國(guó)家的1.5-2倍。

　　亞太地區(qū)作為全球最大的家電市場(chǎng)，充滿諸多機(jī)會(huì)，我國(guó)小家電市場(chǎng)也充滿機(jī)遇。隨著618大促來襲，小家電作為重頭戲的家電產(chǎn)品，也將在這場(chǎng)促銷盛會(huì)中迎來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其實(shí)，對(duì)小家電產(chǎn)品來說，這樣幾個(gè)發(fā)展方向是目前的主流趨勢(shì)，包括精細(xì)化、智能化、綠色化。

　　首先是精細(xì)化。隨著Z時(shí)代消費(fèi)群體的崛起，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求也越來越旺盛，特別是更多種類的新型小家電產(chǎn)品以及更多更加精細(xì)化的產(chǎn)品，這對(duì)整個(gè)小家電行業(yè)起到非常大的推動(dòng)作用。比如酸奶機(jī)、養(yǎng)生壺，還有露營(yíng)的卡式爐、電烤鍋、戶外電源等等，這些小家電產(chǎn)品的精細(xì)程度遠(yuǎn)比廚房家電的眾多要多很多。

　　其次是智能化。隨著家居智能化時(shí)代的來臨，人們對(duì)小家電產(chǎn)品的智能化程度也越來越高，未來的小家電產(chǎn)品一定是智能化程度越來越高的電器。在90后逐漸成為消費(fèi)主體的當(dāng)下，伴隨年輕消費(fèi)者生活觀念的演變和智能化訴求的升級(jí)，對(duì)于自己的興趣愛好、身體健康和智能舒適生活的需求越來越大。

　　像多功能料理機(jī)、洗地機(jī)、即熱式飲水機(jī)、果蔬清洗機(jī)、飯菜加熱板、貓咪喂水器等小家電都在2022年成為話題性的小家電產(chǎn)品。還有擁有智能化程序，能實(shí)現(xiàn)一鍵烹飪的廚房小家電，還有能接入ioT的設(shè)備，能通過手機(jī)控制的小家電等等，智能化必將成為未來推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

　　最后是綠色化、健康化。小家電健康化的趨勢(shì)變得越來越明顯，抓住健康小家電的機(jī)遇，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新。后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康類小家電產(chǎn)品的需求普遍高漲，許多個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品也更加注重人們的健康需求。

　　另外，在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機(jī)、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)小家電人均擁有量比較低，所以未來的前景非常廣闊。但是，我國(guó)人口眾多、地域遼闊，對(duì)小家電的需求種類、功能、性能都提出了更高的要求。特別是在智能化、健康綠色化、功能多樣化的趨勢(shì)下，小家電市場(chǎng)的未來充滿機(jī)遇。”

　　相信這個(gè)618只是小家電市場(chǎng)回暖的開始，更多的增長(zhǎng)還在后面。