2023年中國文創(chuàng)與禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)：近九成消費(fèi)者年齡在19-40歲之間

　　中國傳統(tǒng)文化擁有悠久的歷史和獨(dú)特的藝術(shù)價值，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和推廣，可以進(jìn)一步激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會的整體進(jìn)步，人們的文化自信不斷增強(qiáng)，越來越注重精神文化需求的滿足，對于體驗(yàn)式、個性化和具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品的需求越來越高。

　　在此背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級，文創(chuàng)與禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)迎來快速發(fā)展。“國潮”、“國貨”掀起一股新消費(fèi)浪潮，為中國品牌發(fā)展和中國傳統(tǒng)文化復(fù)興帶來機(jī)遇和活力。

　　消費(fèi)者畫像：女性居多，近九成消費(fèi)者年齡在19-40歲之間

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者以女性為主，占比為63.2%，近九成消費(fèi)者年齡在19-40歲之間，主要常住地區(qū)為一線、新一線、二線城市。職業(yè)分布中，企業(yè)管理者、普通職員、專業(yè)人員的消費(fèi)者占據(jù)前三，超六成文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者為企業(yè)白領(lǐng)。

　　用戶調(diào)研：禮物實(shí)用性與美觀性受消費(fèi)者關(guān)注

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮選擇最多的產(chǎn)品是實(shí)用/價值型(63.6%)，其次是穿戴裝扮型(53.1%)和代幣型(41.0%);近五成中國文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的主要購買原因是產(chǎn)品的實(shí)際用途、價格合適和收藏價值或寓意。

　　從消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品類型來看，最受消費(fèi)者青睞的是穿戴類(41.4%)、食品飲料類(38.6%)、生活家居類(38.4%)和裝飾類(38.4%)產(chǎn)品。

　　用戶調(diào)研：購買頻次主要為一月一次，總體消費(fèi)處于中等水平區(qū)間

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的購買頻次主要為一月一次，占比為31.0%，其次為2-3個月一次，占比為23.7%;超三成消費(fèi)者可接受的產(chǎn)品單價為51-100元，文創(chuàng)產(chǎn)品的總體消費(fèi)處于中等水平區(qū)間。

　　中國新春禮盒消費(fèi)者產(chǎn)品元素偏好

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國傳統(tǒng)元素、國潮風(fēng)格是中國新春禮盒消費(fèi)者選擇最多的產(chǎn)品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產(chǎn)品元素分別為生肖元素(41.6%)和創(chuàng)新創(chuàng)意(38.7%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，春節(jié)期間人們會按照傳統(tǒng)習(xí)俗制作地方傳統(tǒng)美食和開展布袋戲表演等傳統(tǒng)活動，傳統(tǒng)文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國風(fēng)元素。此外，創(chuàng)新創(chuàng)意、極簡主義等元素也開始吸引人們的目光。

　　在數(shù)字化和科技創(chuàng)新的推動下，中國文創(chuàng)產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢。產(chǎn)品設(shè)計者通過跨界、融合和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與時下熱門的元素相結(jié)合，采用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、人工智能(AI)等技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更直觀的產(chǎn)品互動和體驗(yàn)，在與其他產(chǎn)業(yè)的互動互融中為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新增量。

　　中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶對于禮物消費(fèi)的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實(shí)質(zhì)的傳達(dá)。禮物消費(fèi)由一改過去在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，如今禮物消費(fèi)正從集中走向分散，朝日�；�、國際化方向發(fā)展。