愛奇藝會員漲價，重回盜版的開始?

　　繼超前點播、星鉆會員之后，愛奇藝醞釀多年的會員費漲價終于落地了。自2020年11月13日開始，愛奇藝黃金VIP起售價為19元起。綜合各檔的漲價情況，此次漲價幅度在25%—50%之間。愛奇藝的此舉會引起行業(yè)的漲價新一次的漲價潮嗎?

　　作為國內(nèi)長視頻網(wǎng)站中的頭牌，愛奇藝在行業(yè)中的地位影響不可謂不大�？墒悄懿荒苷f服用戶為此次漲價買單卻是不一定的。

　　漲價的底氣來自哪里

　　愛奇藝宣布漲價一周前，國際流媒體奈飛剛剛宣布對美國地區(qū)的進行第六次會員價格進行調(diào)整。而愛奇藝正好被稱之為中國版的奈飛，這似乎是在跟上大哥前進的腳步。但實際的原因并非如此。而是愛奇藝連續(xù)多年的虧損讓它不得不提高向用戶收費的價格。

　　愛奇藝已經(jīng)虧損長達十年了，最近的幾年的虧損更是大幅度擴大，2013—2019期間，愛奇藝的虧損分別為7.43億元、11.1億元、25.751億元、30.74億元、37.369億元、91億元、103億元。雖然背后有百度這顆大樹的支撐，但如此規(guī)模的虧損即使是百度也難以承受。

　　而去年騰訊視頻首創(chuàng)的超前點播模式，隨后各個平臺快速跟進，雖讓愛奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站雖然背負吃相難看的罵名，但卻收益頗豐。今年愛奇藝再次推出了星鉆會員，雖然同樣讓廣大的消費者嗤之以鼻，但同樣最終得到了部分用戶的認可。持續(xù)多年的漲價之聲為何在最近兩年看到了上升的空間。版權(quán)管理的正規(guī)化當然是第一原因，讓眾多的用戶逐漸適應了視頻收費的模式。而最重要的還是愛奇藝在自制內(nèi)容上的努力逐漸得到了用戶買單的許可。

　　愛奇藝2019年虧損了103億，只內(nèi)容的采購和制作費用就高達222億，因此可以說內(nèi)容成本的高低直接決定著視頻網(wǎng)站的生死存亡。從大的發(fā)展方向上，愛奇藝發(fā)展自制內(nèi)容的選擇無疑是正確的，如今敢于率先漲價的底氣也正是來源于此。

　　一直以來，視頻網(wǎng)站的會員價格和會員數(shù)量就是一對無解的矛盾，如果平臺選擇了會員價格的上漲，那么會員數(shù)量便會發(fā)生不可預測的下降，但如果不漲價，則自己不會有足夠的資金拿到更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而發(fā)展自制內(nèi)容一方面是在制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化，另一方面則是在降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本。

　　如果平臺擁有了較為優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容，會員價格在消費者心目中的定價錨點就會上升，最終才能用用戶手中獲得利潤，這就正如院線系的電影一樣，如果是極為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，自然會有滿足高額利潤的用戶。

　　那會員價格的天花板在究竟有多高。愛奇藝一直在向外宣稱，自己的會員價格已經(jīng)是9年前的定價了，已經(jīng)嚴重的低于目前的市場環(huán)境了，可是為何足足9年都沒有漲價的愛奇藝為何有一點點的價格波動，就會遭到消費者的吐槽，筆者認為這是消費者較低的消費天花板認知所決定的。

　　愛奇藝9年前的會員定價邏輯其實和盜版光碟的價格其實是相等的，如今雖然市場上已經(jīng)沒有了光碟的存在，但用戶心中的天花板還依然是如此，此次漲價之后會不會引起盜版之風重新的襲來還很難說，因為當今的盜版完全已經(jīng)以更低成本的互聯(lián)網(wǎng)形式存在了。如果這樣的消費之風一旦形成，那么視頻網(wǎng)站這些年做的都是徒勞。

　　相信愛奇藝漲價不久之后，騰訊、優(yōu)酷等平臺也會大概率的選擇跟進，但筆者想說，如果沒有實際可行的差異化內(nèi)容，那么被用戶拋棄將是遲早的事。