銅版紙噴墨印刷成行業(yè)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)

　　當(dāng)絕大多數(shù)噴墨設(shè)備仍在膠版紙的紅海中貼身肉搏時(shí)，近兩年被市場(chǎng)反復(fù)“熱議”的銅版紙噴墨印刷，已經(jīng)從概念風(fēng)口邁向了快速起步階段。今年五月北京大印展China Print 2025后大量銅版紙噴墨設(shè)備裝機(jī)就是很好的說(shuō)明。這塊占據(jù)商務(wù)市場(chǎng)(不含帶書(shū)號(hào)、刊號(hào)的書(shū)刊業(yè)務(wù))用紙量60%的最大品類(lèi)，正在成為商務(wù)市場(chǎng)中噴墨印刷最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　本文將解析這一現(xiàn)象背后的市場(chǎng)邏輯，揭示為何銅版紙噴墨印刷成為行業(yè)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)?又為何是“硬骨頭”?

　　銅版紙噴墨市場(chǎng)有多大?

　　當(dāng)前，商務(wù)市場(chǎng)的噴墨印刷呈現(xiàn)出“膠版紙?jiān)���、銅版紙幾乎空白”的特征。從用紙分布看，商務(wù)市場(chǎng)中膠版紙業(yè)務(wù)僅占20%-30%。然而，已裝機(jī)的近2000臺(tái)噴墨設(shè)備中，不但絕大多數(shù)服務(wù)于商務(wù)市場(chǎng)刷，而且?guī)缀醵?ldquo;擠”在了膠版紙噴墨。這種結(jié)構(gòu)性失衡與需求錯(cuò)配導(dǎo)致膠版紙噴墨工價(jià)持續(xù)探底，陷入了低價(jià)“內(nèi)卷”的循環(huán)。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是，約占商務(wù)市場(chǎng)用紙六成左右份額的銅版紙領(lǐng)域，卻長(zhǎng)期處于噴墨技術(shù)應(yīng)用的“沉默地帶”。在銅版紙業(yè)務(wù)中，1000冊(cè)及以下的短單及超短單占比較大，這類(lèi)訂單具有小批量、高頻次、時(shí)效強(qiáng)的特點(diǎn)，本應(yīng)是噴墨印刷的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)，但現(xiàn)實(shí)卻是大量超短單仍依賴(lài)成本高的激光數(shù)碼印刷、短單用因計(jì)價(jià)方式而造成資源浪費(fèi)與客戶(hù)體驗(yàn)雙重?fù)p失的傳統(tǒng)印刷。然而，這也給噴墨留下了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這些業(yè)務(wù)迫切需要更多銅版紙噴墨印刷設(shè)備，用以替代部分激光數(shù)碼超短單業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)印刷短單業(yè)務(wù)，以降低最終用戶(hù)的采購(gòu)成本、提高生產(chǎn)效率。

　　與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣加速了這一矛盾的轉(zhuǎn)化。商務(wù)市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)量下滑，傳統(tǒng)印刷首當(dāng)其沖，企業(yè)不得不尋求出路。許多企業(yè)開(kāi)始將數(shù)碼印刷作為突破口，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)毛利率較高的短單和超短單市場(chǎng)，以彌補(bǔ)訂單缺口。

　　進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，商務(wù)印廠的主流需求仍集中在銅版紙領(lǐng)域。但上游客戶(hù)因預(yù)算收緊，越來(lái)越傾向“少量多次”的印刷策略，傳統(tǒng)印刷的制版成本固定的特點(diǎn)及計(jì)價(jià)方式卻成了阻礙，200冊(cè)、300冊(cè)、500冊(cè)的總價(jià)差異有限，客戶(hù)綜合考慮被迫接受冗余印量。而數(shù)碼印刷的按需生產(chǎn)模式(如，先印200冊(cè)，后續(xù)按需加印)恰好能滿足這一上游客戶(hù)的需求——采購(gòu)成本降低、庫(kù)存壓力減輕，印廠則通過(guò)較高毛利率的短單提升盈利，實(shí)現(xiàn)雙贏、多贏。

　　綜上，銅版紙噴墨市場(chǎng)潛力巨大卻尚未開(kāi)發(fā)。經(jīng)濟(jì)下行反而成為催化因素：短單、超短單需求增長(zhǎng)、傳統(tǒng)印刷成本及效率劣勢(shì)凸顯，疊加數(shù)碼技術(shù)成熟，銅版紙噴墨設(shè)備有望成為商務(wù)市場(chǎng)的新藍(lán)海。

　　為什么銅版紙噴墨是“高門(mén)檻賽道”?

　　既然市場(chǎng)需求旺盛、呼聲高漲，又有石家莊新坐標(biāo)、南京小萌等商務(wù)印企的成功實(shí)踐，銅版紙噴墨為何仍未大規(guī)模落地，真正普及呢?

　　兩年的市場(chǎng)試煉揭示了核心難點(diǎn)，主要集中在兩大“硬骨頭”上：

　　一是，銅版紙訂單普遍對(duì)印品色彩質(zhì)量要求很高，而銅版紙尤其是光銅(占商務(wù)市場(chǎng)銅版紙中的90%，10%為啞光銅)的著墨性差導(dǎo)致網(wǎng)點(diǎn)分布規(guī)則“紊亂”而導(dǎo)致圖片、平網(wǎng)的細(xì)膩度差，而使色彩質(zhì)量與激光數(shù)碼、傳統(tǒng)印刷差距較大;二是，70%–80%的銅版紙訂單中存在大面積平網(wǎng)或純色塊，相比其他紙張噴墨技術(shù)的技術(shù)瑕疵都會(huì)被放大，容易出現(xiàn)白線、拉絲、色差、拼接、墨杠、變形等問(wèn)題，這對(duì)噴墨設(shè)備的方方面面均提出了近乎苛刻的要求。

　　可以說(shuō)，噴墨要想做好并不容易。放眼全球，從國(guó)外噴墨輪轉(zhuǎn)在國(guó)內(nèi)光銅的實(shí)際應(yīng)用情況來(lái)看，“低成本光銅噴墨”至今仍是世界性難題。日本噴墨設(shè)備廠商早在數(shù)年前就帶著輪轉(zhuǎn)噴墨方案來(lái)我國(guó)宣講，可直到今天，也未見(jiàn)哪家真正把光銅作為日常主力紙張，且大量地為客戶(hù)提高光銅噴墨生產(chǎn)服務(wù)。技術(shù)門(mén)檻高，能跨過(guò)去的廠商自然鳳毛麟角，同時(shí)設(shè)備造價(jià)成本高而致使投資門(mén)檻較高，普及速度也就自然受限了。

　　技術(shù)突破：如何破解銅版紙難題?

　　如此看來(lái)，一邊是“熱”的需求，一邊是“難”的技術(shù)，誰(shuí)能把兩者打通，突破堵點(diǎn)，誰(shuí)就擁有了下一輪數(shù)碼印刷的話語(yǔ)權(quán)。

　　近兩年，方正就通過(guò)一系列技術(shù)突破改變了局面：采用捷彩墨水、網(wǎng)點(diǎn)錯(cuò)開(kāi)技術(shù)、京瓷80K噴頭結(jié)合最新循環(huán)供墨系統(tǒng)、合適的普通光銅等組合應(yīng)用，使得普通光銅噴墨在無(wú)需預(yù)涂的情況下，在圖片及平網(wǎng)細(xì)膩度上達(dá)到了較好水平;較好地解決了白線、色差問(wèn)題，大大減少了噴頭清洗頻次，提高了生產(chǎn)效率……

　　這些技術(shù)突破使得銅版紙噴墨的質(zhì)量接近了激光數(shù)碼、傳統(tǒng)印刷，生產(chǎn)效率提升顯著。從2024年5月洛陽(yáng)美圖開(kāi)始到2025年6月底，已經(jīng)有20多臺(tái)銅版紙彩機(jī)經(jīng)受了市場(chǎng)檢驗(yàn)，上游客戶(hù)的認(rèn)可度越來(lái)越高，銅版紙訂單一直在增長(zhǎng)，也已經(jīng)有印企半年后即采購(gòu)了第二臺(tái)銅版紙彩機(jī)。

　　機(jī)遇：不容錯(cuò)過(guò)的入場(chǎng)“窗口期”

　　在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，各行各業(yè)都格外內(nèi)卷。由于噴墨印刷有明顯的成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)以及業(yè)務(wù)范圍優(yōu)勢(shì)，在銅版紙噴墨質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提下，正迎來(lái)銅版紙數(shù)碼應(yīng)用的窗口期�？梢哉f(shuō)，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，誰(shuí)先上了銅版紙噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，就能夠搶到更多的商務(wù)訂單，取得市場(chǎng)先機(jī)。

　　銅版紙噴墨的高技術(shù)難度、高投資門(mén)檻，也意味著短期不會(huì)出現(xiàn)膠版紙噴墨那樣的“內(nèi)卷”狀態(tài)。

　　當(dāng)前膠版紙利潤(rùn)收窄，銅版紙噴墨開(kāi)辟新市場(chǎng)，設(shè)備商、印廠、材料商的資金與產(chǎn)能正向此傾斜——這本身已構(gòu)成一種“共識(shí)”：“早半步是冒險(xiǎn)，晚半步可能就真沒(méi)座位了。”

　　也可以說(shuō)，銅版紙噴墨不是“可做可不做”的細(xì)分賽道，而是當(dāng)下商務(wù)印企“活下去、活更好”的必答題。搶占這一技術(shù)高地，既是應(yīng)對(duì)當(dāng)下危機(jī)的策略，更是布局未來(lái)的關(guān)鍵。