2022年1-8月以來，京東平臺月餅與低溫月餅的銷量環(huán)比增長分別達(dá)21倍和9倍，其中TOP5月餅的環(huán)比銷量成倍增長，受到消費者高度關(guān)注。直播電商類平臺，如抖音電商銷售額達(dá)11.11億元，快手頭部品牌單品銷售額亮眼。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國中秋月餅營銷熱點及標(biāo)桿案例研究報告》顯示，2022年，月餅在電商平臺和海外市場整體銷售情況較好，各大領(lǐng)域品牌紛紛布局下沉市場，取得不錯的效果，月餅在下沉市場存在較大成長潛力，預(yù)計2022年中國月餅銷售額達(dá)到243.8億元。

　　月餅市場規(guī)模保持增長

　　2022年月餅海外市場發(fā)力，下沉市場潛力較大，借助電商平臺和海外市場的拓展，及品牌多樣的營銷方式，將推動月餅市場銷售規(guī)模的持續(xù)上升，預(yù)計2022年中國月餅銷售額達(dá)到243.8億元。

　　2022年中秋節(jié)消費者購買月餅以甜咸味為主

　　隨著經(jīng)濟發(fā)展和人口遷徙，地域消費偏好不斷變化，為月餅行業(yè)的口味帶來更多的發(fā)展可能。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)消費者消費月餅味型最多的是甜味(70.1%)、咸甜味(47.6%)和咸味(46.5%)的比例相當(dāng)。

　　廣式月餅成為最受歡迎的禮盒月餅

　　在中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍加深、直播電商等渠道的增多，消費者在包裝、品類方面選擇更加多樣，消費更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間較多消費者同時購買了散裝月餅和禮盒月餅(39.9%)，其次是只買了月餅禮盒(36.7%);廣式月餅(65.3%)最受歡迎。

　　中國月餅行業(yè)趨勢分析

　　行業(yè)營銷模式更加多元化

　　2022年，在政策監(jiān)管下，月餅回歸行業(yè)本質(zhì)，瘦身包裝材質(zhì)，強化設(shè)計、玩法來吸引消費者。隨著國潮、元宇宙、露營等因素的推動，不少企業(yè)在產(chǎn)品中融入國潮或露營風(fēng)，給到消費者不一樣的體驗，加上數(shù)字月餅的出現(xiàn)，為行業(yè)帶來新的營銷模式。

　　多樣化的中秋月餅營銷模式成為月餅市場增長的驅(qū)動力

　　隨著國潮、元宇宙、露營等因素的推動，月餅行業(yè)的營銷模式更加的多元化。月餅企業(yè)通過多樣的營銷方式，在產(chǎn)品中融入新的元素，提升了消費者的產(chǎn)品體驗，給到消費者不一樣的體驗，從而驅(qū)動消費者的消費行為。如華美一類的企業(yè)，采用多樣營銷策略，全面覆蓋用戶消費場景，驅(qū)動了消費者的購買熱情。